Love, Bonito Rebranding dengan Identitas dan Koleksi Pakaian Baru
Love, Bonito, merek pakaian dari Asia Tenggara meredefinisi pakaian perempuan melalui identitas dan strategi klasifikasi koleksi terbarunya. Perubahan ini merupakan bukti komitmen merek untuk menjadi destinasi utama bagi perempuan Asia.
Rachel Lim, Co-Founder Love, Bonito menyampaikan momen rebranding ini merupakan upaya merek untuk menghargai warisan Asia yang beragam, dan mengubah stereotipe yang selalu diberikan kepada perempuan Asia. Evolusi ini juga meluas ke desain pakaian merek tersebut, sesuai dengan kampanye baru merek, yakni Ready to Live.
BACA JUGA: Redesain, Emina “Comeback” dengan Bright Stuff Series Terbaru
“Kami memprioritaskan ukuran pakaian yang pas untuk perempuan Asia, dan memastikan setiap potongan dibuat untuk memberikan fungsionalitas, kepercayaan diri dan fleksibilitas. Intinya, desain kami memberdayakan perempuan untuk tampil stylish dan elegan di setiap momen,” kata Rachel Lim dalam keterangan tertulis yang dikutip Marketeers pada Senin (25/3).
Ready-to-live, not just-ready-to-wear
Love, Bonito menerapkan konsep desain pakaian yang bisa mengakomodasi aktivitas perempuan di kehidupan nyata. Dengan potongan pakaian yang dirancang dengan sempurna, palet warna yang cocok dengan warna kulit Asia, serta pakaian yang sudah diuji untuk aktifitas sehari-hari, terutama di wilayah tropis.
Untuk menciptakan pilihan koleksi yang terkurasi dan sesuai dengan kebutuhan perempuan Asia dan komunitasnya, Love, Bonito telah mengumpulkan lebih dari sepuluh tahun data pelanggan perempuan Asia yang dikombinasikan dengan machine learning dan artificial intelligence untuk meluncurkan produk-produk yang sejalan dengan tiga lini utama, yakni signatures, staples, dan capsule collections.
BACA JUGA: Koleksi Calvin Klein Gleam Sasar Segmen Generasi Muda Indonesia
Lini Signature mencakup 30 potong pakaian yang dibuat secara fungsional dari kain antikusut dan warna-warna menarik untuk bekerja, berakhir pekan, dan acara-acara lainnya. Ada pula lini Staples yang akan diluncurkan mulai dari bulan April.
Sesuai dengan namanya, lini ini terdiri dari beragam pakaian multifungsi, yang bisa dipadukan dengan berbagai kombinasi. Lini koleksi Capsule juga hadir dan dirancang untuk mempercantik dan mendukung kegiatan sepanjang musim, serta menghadirkan koleksi untuk perayaan penting, seperti Tahun Baru Imlek.
Koleksi-koleksi ini terinspirasi oleh budaya dan warisan Asia, dengan interpretasi modern terhadap gaya tradisional dan akan dirilis setiap bulan dengan kisaran harga yang bervariasi.
Editor: Ranto Rajagukguk
