Magnite, perusahaan periklanan sell-side global menyebutkan saat ini iklan berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan survei terbaru bertajuk Streaming TV’s New Era: Embracing Ad-supported Streaming Across Screens in Indonesia ditemukan fakta 97% penonton konten streaming yang diselingi iklan memiliki kecenderungan lebih tinggi untuk membeli produk dari brand yang mereka tonton.
Gavin Buxton, Managing Director Asia Magnite menjelaskan, untuk bisa membuat strategi periklanan yang efektif dalam menjangkau audiens, brand perlu mengadopsi pendekatan yang komprehensif serta tetap mudah menyesuaikan dengan kondisi yang ada. Terutama karena penggunaan third-party cookies akan ditinggalkan dalam waktu dekat.
BACA JUGA: Survei Membuktikan 97% Pelanggan Beli Produk dari Iklan
Third-party cookies adalah pihak ketiga, meliputi pengiklan, penerbit, dan lainnya. Artinya, cookie ini berasal dari website yang berbeda dengan halaman web yang sedang dijelajahi pengguna. Third-party cookies sering ditautkan pada iklan yang ada di halaman web tersebut.
“Langkah pertama yang harus dilakukan adalah dengan memahami demografi, preferensi, dan perilaku target pasar, serta menetapkan objektif yang jelas dan terukur sesuai dengan kampanye. Selain itu, juga perlu menentukan channel yang tepat untuk beriklan dan menyampaikan pesan,” kata Gavin kepada Marketeers, Kamis (21/12/2023).
BACA JUGA: 4 Tips Mengurangi Biaya Periklanan untuk Maksimalkan Penjualan
Menurutnya, tanpa adanya third-party cookies, para penyedia tayangan dapat semakin memelihara interaksi mereka dengan para penonton dan mempertahankan pemahaman mereka tentang para penonton. Hal ini selalu terjadi pada smart TV dan aplikasi mobile di mana cookies tidak terlibat.
Nantinya, kemampuan menjangkau penonton akan beralih sepenuhnya ke sisi penyedia tayangan. Sehingga data pihak pertama yang dimiliki penyedia tayangan akan berperan penting dalam pembentukan segmen penonton di masa depan.
“Interaksi yang lebih dekat antara konsumen dan brand akan menjadi sangat penting untuk menjaga integritas media yang digunakan untuk berinteraksi, sementara penyedia tayangan akan bertanggung jawab untuk menyediakan platform, tayangan, dan segmen penonton yang paling berpengaruh untuk mencapai hasil yang diinginkan,” ujarnya.
Gavin menyebut, salah satu sarana yang paling efektif dalam beriklan yakni di platform streaming TV. Tercatat, sebanyak 91% penonton tayangan streaming TV yang diselingi iklan telah mengenal produk atau layanan baru berkat iklan pada layanan streaming.
“Lalu, sebanyak 43% mengatakan bahwa mereka kemudian membeli produk atau layanan tersebut. Perilaku ini mampu menciptakan interaksi yang lebih bermakna dengan brand,” ujarnya.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
