Makin Diminati, Kontribusi Mobil Listrik BMW Capai 13% dari Total Sales
BMW saat ini telah memasarkan mobil listrik dalam empat opsi produk. Strategi itu pun membuat masyarakat yang ingin beralih pada electric vehicle (EV) makin mudah untuk memilih produk yang sesuai dengan preferensi masing-masing.
Bayu Riyanto, Director of Marketing BMW Indonesia mengatakan saat ini minat konsumen terhadap kendaraan listrik terus mengalami peningkatan. Hal ini tercermin dari komposisi penjualan produk mobil listrik BMW.
“Peningkatan itu terjadi karena BMW terus melakukan beragam strategi untuk mendorong awareness para calon konsumen. Selain itu, kami juga terus memberikan kesempatan bagi calon konsumen untuk melihat dan merasakan secara langsung terkait kualitas dan performa dari produk mobil listrik BMW,” kata Bayu Riyanto di Jakarta, Rabu (1/11/2023).
Experience yang disajikan itu sendiri dilakukan lewat beragam brand activation di sejumlah pameran. Salah satu pameran yang tengah digelar saat ini adalah ‘BMW Group Electric Exhibition 2023: JOY IS ELECTRIC‘ yang digelar di Plaza Senayan, Jakarta pada 1 hingga 5 November 2023.
BACA JUGA: BMW Sajikan Experiential Marketing Mobil Listrik Bersama Bluebird Group
“Ini adalah pameran khusus mobil listrik yang pertama kali digelar oleh BMW. Event ini dikemas sedemikian rupa untuk bisa memberikan experience yang menyeluruh baik lewat unit display dan unit test drive yang kami sajikan,” kata dia.
Menurutnya, karakter konsumen mobil listrik BMW cukup beragam. Mulai dari konsumen loyal yang telah menggunakan BMW maupun konsumen yang beralih atau menambah kendaraanya dengan produk dari pabrikan Jerman tersebut.
Ia menekankan saat ini memang kendaraan SUV tengah naik daun. Karenanya, banyak konsumen yang memilih EV dalam format SUV seperti BMW iX.
Ia mengungkap iX merupakan mobil listrik yang banyak diincar oleh konsumen yang telah menggunakan produk SUV seperti BMW X3 dan X5. Ariefin Makaminan, Director of Sales BMW Group Indonesia mengatakan produk mobil listirk cukup diminati karena menawarkan beragam keunggulan baik dari segi fleksibilitas, teknologi hingga performa.
“Selain itu, konsumen mobil listrik juga menekankan concern lingkungan sebagai salah satu trigger untuk beralih menggunakan EV,” kata Ariefin Makaminan.
BACA JUGA: Mercedes-Benz Luncurkan Mobil Listrik 7-Seater Pertama di Indonesia
Dari segi total sales, ia mengungkap bahwa per kuartal 2023 total penjualan yang diraih BMW adalah sebanyak 2990 unit. Dari total sales tersebut, 389 unit di antaranya merupakan produk mobil listrik.
“Artinya saat ini mobil listrik BMW berkontribusi sekitar 13% terhadap total penjualan,” ujarnya.
Diyakini, porsi itu akan makin naik seiring dengan awareness masyarakat dan kian banyaknya opsi EV yang ditawarkan. Dari empat produk EV yang ditawarkan BMW, yakni BMW XM, BMW i7 xDrive60 Gran Lusso, BMW iX xDrive40 Sport dan BMW i4 eDrive40, best selling produk ditempati oleh BMW iX xDrive40 Sport.
SUV listrik dengan harga sekitar Rp 2,4 miliar itu mendominasi penjualan dengan porsi 47%. Kemudian, produk terlaris berikutnya ditempati oleh BMW i7 xDrive60 Gran Lusso.
Sedan listrik seharga sekitar Rp 3,2 miliar itu banyak diminati para pencinta sedan yang menginginkan produk mobil listirk dalam nuansa premium.
Editor: Ranto Rajagukguk
