Marketeers Editor’s Choice Award 2023 Beberkan Kunci Sukses Marketing Kekinian
Marketeers Editor’s Choice Award (MECA) hadir kembali. MECA 2023 merupakan penghargaan dewan editor Marketeers kepada merek-merek yang selama setahun terakhir melakukan terobosan-terobosan kreatif dan inovatif dalam pemasaran. Terobosan-terobosan tersebut menjadi brand story yang pantas disebarluaskan.
“Brand story yang kuat memiliki dua elemen pokok, yakni inovasi dan inspirasi. Filosofi ini kami tuangkan dalam bentuk piala Marketeers Editor’s Choice Award yang baru. Ide-ide kreatif dan inovasi kami simbolkan dalam bentuk lampu bohlam (light bulb). Sedangkan wadah lampu atau mercusuarnya (lighthouse) melambangkan sumber inspirasi yang menerangi dan menjadi panduan bagi sekitar,” kata Iwan Setiawan, CEO Marketeers saat membuka Marketeers Editor’s Choice Award 2023 di CGV Grand Indonesia, Jakarta, Selasa (10/10/2023).
Di era sekarang, keberhasilan sebuah strategi pemasaran setidaknya ditentukan oleh kemampuan merek membangun 3E, yakni engagement, experience, dan empowerment. Tiga hal ini pula yang mewarnai strategi pemasaran merek-merek yang memenangkan MECA pada tahun ini.
BACA JUGA: Marketeers x MyPertamina di MIC Season 2/2023 Siap Sajikan Ide Inovatif
“Engagement bisa dibangun melalui beragam cara, seperti program loyalitas dan gamifikasi, aplikasi dan solusi digital, maupun komunitisasi. Experience bisa diciptakan dengan brand activation, penguatan CX melalui teknologi digital, dan experience center. Sedangkan, empowerment dilakukan melalui edukasi pelanggan, pemberdayaan UKM, dan program keberlanjutan,” kata Iwan.
Seperti pada tahun-tahun sebelumnya, dewan editor melakukan penilaian berdasarkan kriteria umum, seperti creativity (keunikan program/produk/layanan bila dibandingkan program sejenis), innovation (kebaruan, fungsionalitas, dan nilai tambah yang diusung), reach (jangkauan program/layanan), dan impact (dampak nyata bagi perusahaan, pelanggan, dan masyarakat).
BACA JUGA: 10 Alasan Ikut MarkPlus Conference Tahun Ini, Konferensi Marketing Terbesar di Asia
Selain itu, penilaian juga dilakukan dengan kriteria khusus untuk masing-masing kategori, baik produk, servis, kampanye, maupun aksi korporasi. Untuk kategori produk, penilaian dilakukan pada kualitas produk tersebut.
Selain itu, harga juga ditinjau dengan menakar kesesuaian dengan benefit yang didapatkan oleh konsumen yang menggunakan produk tersebut. Layanan purnajual juga menjadi poin penilaian atas produk ini.
Terkait servis, tingkat engagement sekaligus pengalaman baru yang disuguhkan menjadi poin penting penilaian. Sementara itu, di kategori kampanye pemasaran, yang dinilai antara lain program yang terukur dan kontinuitasnya. Di kategori aksi korporasi, keberlanjutan program menjadi poin utama penilaian alias program tersebut tidak sekadar musiman.
Pada tahun ini, ada puluhan submission yang masuk ke panitia MECA. Setelah melalui kurasi awal dan penilaian, dewan editor Marketeers memutuskan 41 pemenang tahun ini. Berikut daftar para peraih Marketeers Editor’s Choice Award 2023:
