Marketeers Editor’s Choice Award 2024: Merek-Merek Kreatif dan Inovatif Tahun 2024
Marketeers Editor’s Choice Award (MECA) hadir kembali. Ajang penghargaan dari dewan editor Marketeers ini telah mengkurasi merek-merek yang selama setahun terakhir melakukan terobosan-terobosan kreatif dan inovatif di dunia pemasaran.
Di tengah kompetisi yang kian ketat dan kondisi pasar yang semakin menantang, terobosan-terobosan tersebut menjadi brand story yang pantas untuk disebarluaskan. Iwan Setiawan, CEO Marketeers dan MarkPlus, Inc. mengatakan, brand story yang kuat memiliki dua elemen pokok, yakni inovasi dan inspirasi. Filosofi ini kemudian dituangkan dalam bentuk piala Marketeers Editor’s Choice Award berupa lampu berbentuk spiral yang dapat dinyalakan.
BACA JUGA: Tiga Hal yang Perlu Dilakukan Merek agar Tetap Kompetitif
“Ide-ide kreatif dan inovasi kami simbolkan dalam bentuk lampu bohlam atau light bulb. Sedangkan wadah lampu atau mercusuarnya (lighthouse) melambangkan sumber inspirasi yang menerangi dan menjadi panduan bagi sekitar,” kata Iwan Setiawan.
Di MECA 2024, terdapat 73 submission di berbagai kategori. Lewat submission itu, para merek memaparkan sejumlah aksinya dalam menyajikan produk dan layanan hingga membangun engagement melalui beragam cara, seperti program loyalitas dan gamifikasi, aplikasi dan solusi digital, maupun komunitisasi.
BACA JUGA: BCA Jadi Merek Paling Bernilai di ASEAN Tahun 2024
Sejumlah perusahaan dinilai berhasil menonjolkan aspek experience unik lewat brand activation dan penguatan customer experience (CX) melalui teknologi digital. Tak hanya itu, tak sedikit pula perusahaan yang melakukan aksi empowerment untuk memberikan dampak melalui edukasi pelanggan, pemberdayaan usaha mikro kecil (UKM) dan program keberlanjutan.
Seperti tahun-tahun sebelumnya, dewan editor melakukan penilaian berdasarkan kriteria umum, seperti creativity (keunikan program/produk/layanan bila dibandingkan program sejenis), innovation (kebaruan, fungsionalitas, dan nilai tambah yang diusung), reach (jangkauan program/layanan), dan impact (dampak nyata bagi perusahaan, pelanggan, dan masyarakat).
BACA JUGA: Taktik Suzuki Membangun Merek hingga Penjualan Lewat Content Marketing
Penilaian juga dilakukan dengan kriteria khusus untuk masing-masing kategori, baik produk, servis, kampanye, maupun aksi korporasi.
Untuk kategori produk, penilaian dilakukan pada kualitas produk tersebut. Selain itu, harga juga ditinjau dengan menakar kesesuaian dengan benefit yang didapatkan oleh konsumen yang menggunakan produk tersebut. Layanan purnajual juga menjadi poin penilaian atas produk ini.
Terkait servis, tingkat engagement sekaligus pengalaman baru yang disuguhkan menjadi poin penting penilaian. Sementara itu, di kategori kampanye pemasaran, yang dinilai antara lain program yang terukur dan kontinuitasnya.
Di kategori aksi korporasi, keberlanjutan program menjadi poin utama penilaian alias program tersebut tidak sekadar musiman.
Setelah melalui kurasi dan penilaian, dewan editor Marketeers memutuskan 66 pemenang.
Berikut daftar pemenang Marketeers Editor’s Choice Award (MECA) 2024:
