Marketeers Sustainable Marketing Excellence Award 2024: Pemasaran Berkelanjutan Sudah Jadi Keharusan
Saat ini, masa depan bisnis ditentukan oleh dua elemen utama, yakni teknologi dan prinsip keberlanjutan (sustainability). Kedua elemen ini saling mendukung satu sama lain. Teknologi memainkan peran sebagai penggerak (enabler) bagi prinsip-prinsip keberlanjutan perusahaan.
Prinsip keberlanjutan tersebut di kalangan perusahaan lebih populer disebut ESG (Environmental, Social, Governance). Ini menjadi prinsip bagi perusahaan yang menginginkan pertumbuhan berkelanjutan. Prinsip tersebut tidak lepas dari 17 prinsip global yang sudah lama dicanangkan dalam Sustainable Development Goals (SDGs). Tujuan-tujuan tersebut terangkum dalam lima prinsip atau 5P, yakni People, Prosperity, Planet, Peace, dan Partnership.
BACA JUGA: Travel Show Baru Jimin dan Jungkook BTS ‘Are You Sure?’ Tayang Agustus 2024
“People menjadi nomor satu karena tidak boleh ada orang yang ditinggalkan. Lalu, prosperity harus dimaknai sebagai kesejahteraan untuk semua. Kita juga harus peduli pada planet dan berkomitmen mewujudkan peace. Namun, untuk mencapai itu semua, kita semua harus berkolaborasi dalam partnership,” kata Marthani, Chief Operating Officer Marketeers dalam pembukaan Marketeers Sustainable Marketing Excellence Award 2024 di CGV Grand Indonesia, Rabu (3/6/2024).
Selain itu, Martha juga menekankan alasan merek atau perusahaan harus menerapkan prinsip keberlanjutan ini. Selain sudah menjadi kesadaran global, keberlanjutan di era sekarang sudah menjadi new competitive advantage. “Para investor saat ini mencari perusahaan-perusahaan yang performa tinggi dalam keberlanjutan. Sementara, keberlanjutan juga menjadi kesadaran masyarakat meskipun masih ada gap antara niat dan tindakan,” katanya.
BACA JUGA: APCI Dorong Pendidikan Vokasi di Industri Cat lewat SMK Mitra Industri MM2100
Ada banyak cara untuk mewujudkan kelima prinsip tersebut. Hal ini tercermin dari program atau inisiatif para pemenang Marketeers Sustainable Marketing Excellence Award 2024 yang terangkum dalam tiga kategori besar, yakni people empowerment, planet preservation, dan economy enhancement.
Marketeers Sustainable Marketing Excellence Award 2024
Berlandaskan pada konsep Marketing 3.0 dan prinsip ESG Marketeers menggelar Marketeers Sustainable Marketing Excellence Award 2024. Ini merupakan ajang kompetisi dan penghargaan bagi perusahaan maupun organisasi yang sukses menerapkan pemasaran berkelanjutan yang berdampak pada penguatan ekonomi, pemberdayaan masyarakat, dan pelestarian lingkungan.
BACA JUGA: Terinspirasi dari Film, Begini Storyline Game A Quiet Place: The Road Ahead
Penjurian didasarkan pada lima kriteria. Pertama, program creativity atau keunikan program pemasaran berkelanjutan dibanding program sejenis.
Kedua, business model alignment atau kesesuaian program pemasaran berkelanjutan dengan bisnis yang digeluti. Ketiga, implementation reach atau jangkauan dampak program.
BACA JUGA: 3 Drakor Mirip Dreaming of a Freaking Fairytale, Romansa si Miskin dan si Kaya
Keempat, societal/environmental/economic impact atau dampak program secara sosial, lingkungan, atau ekonomi. Kelima, implementation sustainability atau keberlanjutan dan konsistensi program dalam jangka panjang.
Berikut para pemenang Marketeers Sustainable Marketing Excellence Award 2024:
