Marketing plan adalah aspek penting bagi perusahaan atau merek dalam menyusun strategi pemasaran. Dengan menyusun perencanaan marketing, perusahaan bisa menyiapkan pendekatan pemasaran yang tepat bagi bisnisnya.
Marketing plan biasanya disusun dalam periode waktu tertentu dengan harapan eksekusi pemasaran berjalan efektif dan mendorong penjualan. Lantas apa sebenarnya marketing plan?
Apa Itu Marketing Plan?
Marketing plan adalah rangkaian perencanaan pemasaran yang dibuat dan disusun dengan tujuan mencapai target penjualan dalam periode tertentu. Cara menyusunnya perlu terstruktur dengan baik supaya langkah bisnis yang akan diambil bisa lebih efektif dan memberikan keuntungan atau profit yang besar bagi bisnis.
Perlu diingat, marketing plan berbeda dengan strategi pemasaran. Adapun fungsi marketing plan adalah menggabungkan seluruh strategi marketing yang akan digunakan dalam berbisnis.
Fungsi marketing plan adalah mempermudah perusahaan atau merek dalam menyusun sebuah strategi marketing, sebagai pedoman evaluasi kerja, serta mempersiapkan bisnis supaya lebih siap apabila ada perubahan dan dinamika pasar.
BACA JUGA: 4Ps Marketing Mix: Mengenal Konsep 4P dalam Pemasaran
Langkah-Langkah Marketing Plan
Adapun langkah-langkah yang bisa perusahaan laukukan dalam marketing plan di antaranya menentukan visi dan misi bisnis, target pasar, mengenali pesaing, membuat content strategy, menentukan key performance indicator (KPI), budget untuk pemasaran, membuat to do list (TDL), dan terakhir menggunakan marketing tools yang dapat menunjang pemasaran.
Kesimpulannya, marketing plan adalah elemen penting dalam perencanaan bisnis suatu perusahaan. Marketing plan dapat dilakukan secara tahunan dan bisa difokuskan pada implementasi keputusan yang berhubungan dengan variabel marketing mix seperti produk, harga, distribusi, serta promosi.
Marketing plan pun harus dimonitor secara berkala, khususnya pada tahap awal, sebagai bagian dari perencanaan bisnis. Dengan begitu, marketing plan mampu memberikan data bagi perusahaan tentang gambaran taktik, lingkungan, dan tujuan spesifik yang ingin dicapai.
BACA JUGA: Digital Marketing: Pengertian dan KPI yang Perlu Dipenuhi
Marketing plan juga bisa menggambarkan standar pemasaran yang tepat yang hasilnya dapat diukur. Hasil tersebut bisa menjadi dasar untuk perencanaan pemasaran periode berikutnya.
Editor: Ranto Rajagukguk
