M&C Saatchi Indonesia Ciptakan Brand Manifesto Baru Untuk XL Axiata
XL Axiata belum lama ini merilis kampanye terbarunya yang berjudul “We Are More”. Menargetkan keluarga muda Indonesia, XL percaya bahwa ketika kita berkumpul, kita tidak menjadi satu, kita menjadi lebih. Dari sini, XL Axiata mengambil langkah untuk menjadi lebih relevan tak hanya untuk individu, tetapi untuk seluruh keluarga. Semangat ini diturunkan ke inovasi di seluruh produk, penawaran dan paket yang terbukti lebih cocok dan hemat biaya untuk keluarga Indonesia.
Dikembangkan oleh M&C Saatchi Indonesia, kampanye ini memiliki pesan tentang kemajuan dalam kehidupan pelanggan saat ia melewati banyak tahapan berbeda sambil tetap dekat dengan orang yang dicintainya dan orang-orang yang mendukung kesuksesannya, termasuk XL. Dikemas ke dalam sebuah film, XL bercerita perjalanan hidupnya dan menunjukkan kesetiaan XL yang tak tergoyahkan kepada penggunanya di seluruh negeri, dalam setiap langkahnya.
Tak hanya itu, XL juga meluncurkan ikonografi baru yang dinamakan “Mo”. Ikon ini memproyeksikan setengah dari logo XL sebagai tanda ‘lebih besar dari’. Logo ini juga bermakna bahwa XL menjanjikan “lebih” kepada semua pelanggan dan pemegang sahamnya.
“XL Axiata telah menempuh perjalanan panjang dalam mewujudkan tujuannya. Dan kami melangkah lebih jauh dengan menjadi brand yang fokus melayani dan mendukung keluarga Indonesia mencapai ambisi kolektif mereka,” ujar Alfons Eric Bosch Sansa, Chief Marketing Officer PT XL Axiata.
Perusahaan tak hanya berinovasi dalam layanan tetapi juga ingin menjadi brand yang dikenal luas karena keterlibatannya dengan keluarga Indonesia dalam kehidupan sehari-hari dan pertumbuhan mereka. Melalui kampanye ini, perusahaan juga berusaha untuk mencegah bias yang tidak kita sadari di industri terhadap penggambaran peran perempuan dalam masyarakat. “Ini hanyalah awal untuk hal yang lebih baik yang akan datang,” lanjut Alfons.
Nadia Yuliani, Creative Director M&C Saatchi Indonesia menambahkan, dengan film ini XL berharap dapat menyatukan masyarakat Indonesia lebih dekat dengan keluarga. Kampanye ini juga mengingatkan mereka bahwa XL turut menjunjung nilai-nilai yang mereka pegang untuk bisa bersama orang-orang terkasih sepanjang hidup mereka.
“Kami ingin menggambarkan ini melalui kisah seorangwanita yang didukung oleh XL dalam setiap fase hidupnya,” papar Nadia.
Anish Daryani, Founder & President Director M&C Saatchi Indonesia menambahkan, dengan menciptakan relevansi yang lebih kuat bagi XL dalam kehidupan keluarga Indonesia menjadi kesempatan untuk menunjukkan bagaimana brand purpose XL dapat diterjemahkan menjadi kesuksesan komersial.
“Ini adalah cara lain untuk kami dapat menciptakan, memimpin, dan mengelola perubahan dalam masyarakat dinamis yang selalu menginginkan kehidupan yang lebih baik,” tutup Anish.
