Dari sekian banyak pelaku tech startup yang beriklan melalui media audio visual bisa dibilang bahwa kampanye dan iklan yang dilakukan oleh perusahaan marketplace Bukalapak adalah yang paling nyeleneh. Bagaimana tidak, Bukalapak sering menampilkan sang CEO Achmad Zaky sebagai model iklan langsung.
Achmad Zaky juga tampil tidak kalah nyeleneh. Misalnya, ia tampil memakai jas lengkap namun hanya mengenakan celana pendek. Atau berbalas pantun sembari masuk ke dalam akuarium. Bukalapak juga pernah mengumumkan tidak mampu membayar artis Dian Sastro dan sebagai gantinya menampilkan sosok Dian Katrok.
Lalu apa yang membuat Bukalapak berani tampil nyeleneh. Menurut Achmad Zaky, kampanye yang dilakukan ini berawal dari kesalahan-kesalahan yang dilakukan pada masa lalu. “Kamu sudah ada sejak tahun 2010. Jalan kami tidak semulus yang orang kira. Kami banyak gagal. Kegagalan kami ada hubungannya dengan masalah kreativitas,” katanya.
Berawal dari situ, Achmad Zaky memotivasi semua pihak di Bukalapak untuk berani berpikir out of the box dan memunculkan kreativitas-kreativitas baru.
Bahkan, menurut Zaky, berkat konsep iklan yang nyeleneh berhasil membawa pertumbuhan yang signifikan bagi bisnis Bukalapak. “Konsep nyeleneh itu menghadirkan ide-ide kreatif, dari ide kreatif itu berhasil mendorong performa bisnis dari Bukalapak,” pungkas Achmad Zaky.
Editor: Sigit Kurniawan
