ANTAM Logam Mulia kembali menyabet penghargaan sebagai merek emas yang berhasil memenangkan hati Gen Z dalam ajang Marketeers Youth Choice Awards 2024. Raihan ini menunjukkan bahwa perusahaan pelat merah ini sukses mempertahankan eksistensinya di hadapan generasi muda yang lahir di tahun 1995 hingga 2010.
Generasi Z dikenal memiliki preferensi dan perilaku konsumsi yang berbeda dari generasi sebelumnya. Dengan reputasi dan pengalaman yang dimiliki oleh ANTAM Logam Mulia, merek emas ini berhasil mendapat kepercayaan dari Gen Z.
BACA JUGA Bawa Storytelling, ANTAM Luncurkan Emas Batangan Tematik Imlek Naga Kayu
“Tentu dari sisi pengalaman, kepercayaan, kualitas menjadi semacam atribut yang ANTAM LM miliki dan dicari oleh Gen Z,” ujar M Adityo Kusumowardhono, Sales & Marketing Senior Manager ANTAM Logam Mulia.
Di lain sisi, ANTAM juga gencar melakukan pendekatan inovatif dan responsif terhadap kebutuhan pasar Gen Z. Salah satunya yang terbaru, Adityo memparakan, pihaknya tahun ini gencar menyuarakan kampanye bertajuk Untung Punya Emas sebagai upaya memberikan edukasi betapa pentingnya investasi emas.
“Tahun ini kita cukup gencar untuk memberikan campaign Untung Punya Emas. Di mana, kita memberikan data yang juga akan menjadi pertimbangan Gen Z bahwa memang berinvestasi atau punya emas itu memiliki prospek yang bagus untuk masa depan,” ujarnya.
Kemudian, ANTAM Logam Mulia juga mengembangkan inovasi produk dengan menghadirkan gramasi kecil untuk menyesuaikan dengan daya beli pasar Gen Z.
BACA JUGA Peringati HUT RI, ANTAM Luncurkan Produk Baru Berkonsep Indonesian Heritage
“Dan dari sisi gramasi juga kita ada gramasi kecil yakni 0,5 yang cocok untuk teman-teman Gen Z yang entry level dan mau belajar investasi,” ucap Adityo.
Memahami Gen Z merupakan generasi tech-savvy, ANTAM Logam Mulia meresponsnya dengan menawarkan kanal penjualan digital melalui e-commerce, seperti di antaranya Tokopedia, Shopee, dan TikTok. Dengan begitu, pembeli dapat memilih, emasnya dikirim ke rumah melalui layanan ekspedisi yang tersedia atau mengambil di butik terdekat.
“Beragam strategi yang kami lakukan ini menjadi pilihan alternatif buat Gen Z untuk mulai berinvestasi emas,” tutur Adityo.
Editor: Ranto Rajagukguk
