Merek seharusnya menyadari pergeseran tren menyangkut pasar anak muda dari milenial menuju generasi Z (Gen Z). Hal itu disampaikan oleh CEO Marketeers Iwan Setiawan saat membuka gelaran Marketeers XFest 2022 secara virtual pada Sabtu (26/3/2022). Pergeseran itu merupakan salah satu dari sejumlah tren pemasaran tahun 2022 yang wajib diperhatikan oleh pemilik merek.
Iwan menekankan banyak dari kalangan milenial yang jadi target pasar kalangan muda sebelum Gen Z, telah beranjak dewasa dan masuk dalam kategori mapan. Setiap merek perlu mengganti pendekatan dan strategi untuk mendekati kalangan Gen Z, sehingga membangun daya tarik pada produk yang ditawarkan.
“Kita ingin membangun awareness untuk semua merek di luar sana. Karena kita tidak lagi berbicara mengenai milenial saat ini Gen Z harus dilihat sebagai masa depan pasar di Indonesia,” ujar Iwan ketika menyampaikan materinya di Marketeers XFest 2022 secara virtual, Sabtu (26/3/2022).
Gen Z sendiri mempunyai sejumlah perbedaan dari segi karakter sebagai konsumen, dibandingkan milenial. Termasuk keinginan untuk tampil otentik dalam setiap kesempatan, memperhatikan nilai serta kegunaan setiap produk, dan mempertimbangkan kebahagiaan sebagai salah satu poin kesuksesan.
Untungnya, setiap merek dapat memanfaatkan teknologi digital sebagai sarana mendekatkan diri kepada pasar, termasuk kaum Gen Z. Namun, dalam memanfaatkan teknologi seperti membuat konten di media sosial, setiap merek wajib memahami bahwa kaum Gen Z hanya memiliki keinginan memperhatikan sebuah tayangan dalam waktu singkat.
“Oleh karena itu, mereka menikmati platform seperti TikTok ataupun fitur reels dalam Instagram. Ketika mereka mempunyai kesadaran dalam melihat sebuah produk dalam jangka waktu tidak lama mereka juga memutuskan untuk melakukan pembelian,” kata Iwan menambahkan.
Potensi besar Gen Z sebagai pasar kaum muda masa depan setelah milenial, didukung karakter yang melek serta terampil pada perkembangan teknologi saat ini. Pada saat yang sama, setiap merek bisa memanfaatkan ketertarikan Gen Z pada konten digital dengan memasukkan call to action di dalamnya.
Kesempatan bagi setiap merek untuk dapat dekat dengan para Gen Z sebagai konsumen di masa mendatang terbuka dalam ajang Marketeers XFest 2022. Dalam gelaran ini ribuan peserta dari kalangan Gen Z yang masih berstatus mahasiswa di berbagai perguruan tinggi, menunjukkan keingintahuan mereka terhadap berbagai hal seperti keuangan, karier, peluang investasi, hingga aset kripto.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
