Midea Rayakan Hari Ibu lewat Pick-Up Strategy di Cilandak Town Square
Pick-up strategy merupakan strategi pemasaran yang dilakukan dengan aksi jemput bola. Hal ini pun dilakukan oleh Midea Indonesia lewat program yang disebut dengan Midea for My Dear.
Hafizh Maulana, Head of Marketing Communication PT Midea Planet Indonesia (Midea Indonesia) mengatakan Midea for My Dear merupakan aktivitas brand activation yang digelar untuk memperingati hari ibu yang dirayakan setiap bulan Desember.
“Midea for My Dear digelar di Cilandak Town Square, Jakarta pada 30 Desember 2023 hingga 1 Januari 2024. Lewat program ini, kami hadir untuk memeriahkan perayaan hari ibu sekaligus memeriahkan liburan akhir tahun,” kata Hafizh Maulana dalam keterangan pers kepada Marketeers, Minggu (31/12/2023).
BACA JUGA: RSV Terapkan Pick-Up Strategy lewat Layanan Mobile Helmet Care
Lewat Main Atrium di salah satu pusat keramaian di Jakarta Selatan itu, Midea menghadirkan pameran sejumlah produk-produk andalan mulai dari AC, mesin cuci, kulkas dan beragam home appliance lainya. Tak hanya itu, agar mampu mendongkrak awareness, merek home appliance asal China itu juga memeriahkan program itu lewat beragam aktivitas interaktif yang melibatkan para pengunjung.
“Midea for My Dear dipilih menjadi nama program ini karena nama tersebut sekaligus menjadi tema yang sejalan dengan perayaan hari ibu. Di satu sisi, lewat program ini kami juga sekaligus menawarkan produk yang tepat sebagai kado bagi para ibu, istri maupun orang terkasih,” kata dia.
Pasalnya, perusahaan yang bermarkas di Guangdong, Cina itu menawarkan produk yang sangat dekat dengan keseharian perempuan, mulai dari kulkas, mesin cuci, rice cooker, air fryer, induction cooker dan vacuum cleaner.
BACA JUGA: Strategi Midea Menonjolkan Layanan lewat Jaringan PRO SHOP
Ia meyakini program ini bisa menjadi bagian dari pick-up strategy yang efektif mengingat Cilandak Town Square merupakan destinasi lifestyle yang banyak dikunjungi oleh masyarakat Jakarta. Terlebih, program ini juga dihiasi dengan aktivitas cooking class, lomba mewarnai hingga games.
Lewat strategi ini, Midea ingin meningkatkan awareness para pengunjung yang tengah menikmati beragam destinasi kuliner, memenuhi beragam kebutuhan gaya hidup serta memenuhi kebutuhan sehari-hari di pusat perbelanjaan yang terdapat di Cilandak Town Square.
Jack Ding, President Director Midea Indonesia mengatakan, acara ini tidak hanya memberikan pengalaman unik bagi pengunjung, tetapi juga bertujuan untuk menarik perhatian konsumen potensial, menciptakan kesan positif terhadap produk.
“Kami yakin program ini juga akan berdampak pada peningkatan penjualan,” kata Jack Ding.
Merek ini sendiri telah kerap menggelar program serupa dengan tema dan lokasi yang berbeda. Merek tersebut menggelar brand activation itu setiap kuartal dan telah membuktikan bahwa pick-up strategy lewat roadshow tersebut sangat efektif dalam membangun awareness sekaligus meningkatkan penjualan.
Editor: Ranto Rajagukguk
