Sejak bertransformasi dari sebuah kedai yogurt menjadi produk ready-to-drink, Heavenly Blush konsisten memposisikan diri sebagai merek yogurt spesialis. Dengan begitu, merek ini dituntut untuk mengeluarkan produk yogurt dengan manfaat plus plus.
Setelah tahun lalu, mengeluarkan varian greek yogurt dan yogurt YO! untuk anak-anak, Heavenly Blush kembali mengeluarkan dua varian baru, yaitu Tummy Yogurt Drink dan Tummy Yogurt Bar. Kedua produk ini semakin menambah pilihan bagi konsumen untuk menikmati yogurt, sehingga dapat meningkatkan konsumsi yogurt nasional.
Brand Manager Heavenly Blush Amelia Anggreini mengatakan, Tummy Yogurt merupakan minuman yogurt ukuran 180 ml yang memiliki kadungan serat lebih banyak. Sedangkan, pendahulunya yang berukuran 300 ml, diformulasikan dengan mineral dan vitamin yang lebih banyak, serta diperkaya dengan probiotik dan terdapat potongan buah asli.
“Setiap produk kami memiliki karakter dan diferensiasi masing-masing. Ukuran Tummy yogurt sengaja lebih kecil, karena memang cukup untuk kebutuhan serat harian, serta lebih mudah dibawa-bawa,” tuturnya.
Kehadiran produk baru ini turut menjembatani disparitas harga antar sesama produk Heavenly Blush. Pasalnya untuk produk 300 ml, selama ini dibanderol seharga Rp 20.000-Rp 25.000 per botol. Sedangkan, produk Heavenly Blush ukuran Tetra Pack (200 ml) dijual seharga Rp 7.000.
Ivonne Aryanti, Marketing Director Heavenly Blush mengatakan, Tummy Yogurt bakal dijual dengan harga sekitar Rp 11.000 per botol. Dengan harga tersebut, Heavenly Blush bisa menjangkau lebih banyak konsumen yang selama ini tertarik mencicipi yogurt ukuran 300 ml.
Secara distribusi produk, Ivonne bilang, produk Tummy Yogurt 180 ml akan dijual tidak hanya di supermarket, melainkan juga di minimarket.
“Sedangkan ukuran 300 ml, hanya didistribusikan di supermarket premium. Itupun hanya di empat kota, Jakarta, Bandung, Surabaya, dan Bali” terang Ivonne kepada Marketeers seusai peluncuran National Yogurt Day di Jakarta, Kamis, (26/5/2016).
Produk terbaru ini, sambung Ivonne, diciptakan berdasarkan fakta bahwa perempuan mengalami empat kali konstipasi atau Buang Air Besar (BAB) tidak teratrur lebih tinggi ketimbang laki-laki.
“Survei kami menyebut, 47% mengalami peremppuan mengalami konstipasi, yang mana 36,4%-nya terkena wasir dan 8% terserang kanker usus besar,” timpal Amelia.
Amelia menambahkan, produk terbarunya itu berfungsi untuk melancarkan BAB yang menjadi masalah umum kebanyakan masyarakat Indonesia, khususnya perempuan.
Snack Bar
Di sisi lain, Heavenly Blush melakukan diversifikasi produk dengan meluncurkan Tummy Yogurt Bar. Makanan ringan dengan bentuk bar ini diformulasikan dengan oat dan multi grain.
Oatnya snediri menggunakan bahan baku dari Oatwell, merek oat impor dengan kandungan serat tinggi dan kaya Beta glucans. Produk seharga Rp 7.000 per barnya ini merupakan alternatif nyemil yang dapat menimbulkan rasa kenyang lebih lama dan membantu membatasi nafsu makan.
Ivonne menjelaskan, pada dasarnya, yogurt dapat diolah menjadi berbagai macam kategori, termasuk snack bar. Kategori jenis ini pun mulai mendapat perhatian konsumen, khususnya mereka yang konsen terhadap gaya hidup sehat.
“Ketombe saja bisa disembuhkan dengan menggunakan yogurt. Jadi, yogurt itu memiliki banyak manfaat. Tak menutup kemungkinan kami bisa menawarkan produk lain di luar minuman yogurt. Bisa saja, eskrim,” ceritanya.
Editor: Sigit Kurniawan
