MNC Bright Award Indonesia, Cara MNC Media Apresiasi Dunia Periklanan
Melihat iklan di televisi sudah tentu menjadi makanan sehari-hari bagi sebagian besar orang. Namun, apakah Anda pernah memperhatikan iklan mana yang menarik, yang paling melekat di benak kita, atau tagline merek yang kuat lalu digunakan orang untuk bahan obrolan sehari-hari? Jumlahnya memang tidak banyak dan belum ada apresiasi pada karya-karya periklanan yang catchy tersebut berdasarkan pilihan pemirsa.
Nah, sebagai bentuk penghargaan bagi dunia periklanan, MNC Media pun menyelenggarakan MNC Bright Awards Indonesia 2016. Sebuah penghargaan yang bisa untuk mengukur seberapa efektif komunikasi pemasaran sebuah merek melalui iklan televisi. MNC Media menyebut bahwa ini adalah penghargaan pertama dari stasiun televisi pada dunia periklanan.
“Selain untuk memberi apresiasi, ajang ini juga menjadi masukan bagi dunia periklanan untuk mengetahui sejauh mana respon masyarakat pada sebuah iklan. Penghargaan ini sangat independen karena kami juga menggandeng lembaga peneliti terpercaya,” kata Kanti Mirdiati, Managing Director RCTI, di konferensi pers, hari ini, Kamis (04/02/2016).
Kanti menambahkan bahwa hasil dari penghargaan ini bisa menjadi referensi valid untuk mengembangkan dunia periklanan di Indonesia. Mengingat, jumlah media televisi di MNC Media yang sekarang ini ada 4 stasiun televisi dan ragam produk yang beriklan, hasilnya sudah mewakili suara dari masyarakat Indonesia. “Selain tiga stasiun televisi yang sudah ada, RCTI, Global TV, dan MNC TV, kami sekarang juga memiliki jaringan televisi, yakni iNews TV,” tambahnya.
Dalam memberikan MNC Bright Awards Indonesia 2016 ini, MNC Media menggandeng Roy Morgan untuk melakukan riset ke masyarakat. Secara garis besar ada dua penghargaan, yakni berdasarkan survei pemirsa dan polling pemirsa melalui SMS dan media sosial (iklan terfavorit).
Di tiap kategori tersebut, masing-masing berisi 9 kategori, seperti jingle iklan, tagline, bintang iklan pria, bintang iklan wanita, bintang iklan anak, pasangan bintang iklan, iklan tema drama, iklan lucu, dan iklan korporasi. Selain itu, masih ada dua jenis penghargaan lain, yakni The Brightest Star 2015 dan The Brightest 2015.
Metodologi yang dilakukan dalam survei untuk MNC Bright Awards Indonesia 2016 ini face to face interview. Melibatkan 1.700 responden di 47 kota besar dan kecil yang tersebar di 17 provinsi. Objektif dari survei ini adalah mencari top of mind dari masing-masing kategori.
Responden yang disurvei berada di kisaran umur antara 12-55 tahun yang aktif menonton televisi dalam satu bulan terakhir, setiap hari dalam 7 hari terakhir. Jawaban responden diverifikasi berdasarkan periode tayang iklan pada bulan Januari Hingga Desember 2015.
Dini Putri, Programming & Production Director RCTI menambahkan bahwa MNC Media ingin menjadikan penghargaan ini sebagai salah satu barometer dunia periklanan dari sisi komersial. Sehingga, persiapannya pun cukup panjang dan matang. Hal ini menjawab pertanyaan mengapa baru sekarang MNC Media menyelenggarakan penghargaan ini.
“Sudah banyak penghargaan yang kami lahirkan dan semuanya berkualitas. Jadi, kenapa baru tahun ini kami memberikan penghargaan, karena persiapan yang kami lakukan butuh waktu agar hasilnya matang,” tambahnya.
Nah, mau tahu iklan mana yang terfavorit atau paling diingat? Tunggu tanggal 8 Maret 2016, penghargaan ini akan ditayangkan secara langsung di RCTI dan Global TV.