MONDIAL Jangkau Gen Z dengan Gandeng Figur dan Eksplorasi Desain
Sebagai salah satu merek perhiasan mewah yang telah eksis sejak 1979, MONDIAL terus berinovasi agar tetap relevan bagi berbagai generasi. Dengan usia yang hampir setengah abad, tantangan utama merek ini adalah menarik perhatian generasi muda, mengingat sebagian besar pelanggannya berasal dari generasi yang lebih tua.
Untuk menjembatani kesenjangan ini, MONDIAL mengadopsi strategi yang lebih dari sekadar penjualan, yaitu membangun brand awareness di kalangan generasi baru.
Aninda Savitri, Brand Manager MONDIAL mengungkap bahwa salah satu strategi utama merek ini dalam menjangkau audiens lintas generasi adalah menggandeng figur publik yang memiliki daya tarik luas, seperti Nicholas Saputra.
BACA JUGA: MONDIAL Precious X Nicholas Saputra Gebrak Pasar Perhiasan Pria
“Sebagai seorang aktor dengan citra eksklusif dan daya tarik yang kuat di berbagai kelompok usia, kehadiran Nicholas tidak hanya memperkuat identitas premium MONDIAL, tetapi juga membantu kami menjangkau segmen yang lebih muda,” jelas Aninda.
Tantangan dan Strategi
Sebagai merek dengan sejarah panjang, MONDIAL menghadapi tantangan dalam beradaptasi dengan preferensi generasi muda, terutama generasi Z (Gen Z) yang memiliki pola konsumsi berbeda.
Aninda menyampaikan, jika sebelumnya perhiasan lebih sering dibeli sebagai bentuk investasi atau simbol status, Gen Z lebih tertarik pada produk yang memiliki makna personal dan dapat merepresentasikan jati diri mereka.
Untuk mengatasi tantangan ini, MONDIAL mengembangkan strategi yang mengedepankan eksplorasi desain.
BACA JUGA: Frank & Co. Usung Influencer Marketing melalui Film See the Light
Dengan mengusung tagline “I’m Different”, merek ini mulai mengeksplorasi warna-warna unik dalam perhiasannya, penggunaan batu mulia selain berlian, serta konsep mix and match yang memungkinkan fleksibilitas dalam berpenampilan.
Selain inovasi desain, merek ini juga menekankan pentingnya storytelling dalam setiap koleksinya. Gen Z dikenal sebagai generasi yang menyukai narasi autentik dan memiliki hubungan emosional dengan merek.
“Oleh karena itu, kami memastikan bahwa setiap produk yang kami luncurkan memiliki cerita yang menarik, mulai dari inspirasi desain hingga proses pembuatannya,” kata Aninda.
Dengan strategi pemasaran yang relevan, eksplorasi desain inovatif, serta kolaborasi dengan figur publik lintas generasi, MONDIAL berhasil mempertahankan eksistensinya sebagai merek perhiasan mewah yang tetap berkelas dan diminati berbagai kelompok usia.
Editor: Eric Iskandarsjah Z
