MS GLOW Pertahankan Value Proposition Lewat Inovasi Bahan Baku
MS GLOW kembali membuat gebrakan baru dengan meluncurkan satu resep yang telah dipatenkan dan teruji secara klinis yaitu White Cell DNA. Bahan baru ini kandungannya diklaim aman dan lebih efektif, karena mampu mencerahkan kulit lebih baik dan berfungsi menghambat hiperpigmentasi, mencerahkan dan meratakan warna kulit.
White Cell DNA memiliki fungsi yang sama dengan zat hydroquinone yang banyak terkandung dalam krim pemutih kulit. Sayangnya zat hydroquinone telah dilarang penggunaannya oleh Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) sebagai bahan dasar kosmetik, yang tertuang dalam HK.005.42.1018 per tanggal 25 Februari 2008. Berbeda dengan zat hydroquinone, White Cell DNA sudah teruji aman untuk digunakan dalam tempo jangka panjang.
“Kami sudah melakukan riset. Sebenarnya hydroquinone sampai saat ini masih menjadi satu-satunya untuk pengobatan melasma atau perawatan untuk whitening. Tapi hydroquinone punya efek samping kemerahan dan iritasi berlebih, dan dapat memicu kanker (dalam pemakaian jangka panjang). Kami pun memikirkan bahan apa yang bisa digunakan sebagai pengganti bahan hydroquinone dan aman untuk digunakan sehari-hari,” ungkap Shandy Purnamasari, Founder dari MS GLOW dalam wawancara ekslusif bersama Marketeers di Pacific Place, Jakarta pada Rabu (3/11/2021).
Berinovasi dengan pemilihan dan penggunaan ingredients White Cell DNA sebagai bahan dasar dari beberapa produk MS Glow seperti MS GLOW Night Cream, Ultimate Night Cream, dan jenis serum dari MS GLOW menjadi jawaban dari MS GLOW atas tingginya permintaan pasar Indonesia akan produk krim pemutih yang aman digunakan sehari-hari. Hal penting lainnya, konsumen menuntut produk yang dapat digunakan oleh semua kalangan, baik perempuan maupun laki-laki, serta tidak memiliki efek samping.
“White cell DNA ini bisa dipakai untuk semua usia. Bahkan anak-anak umur tujuh tahun sudah bisa pakai. Target pasar kami adalah semua perempuan di Indonesia baik ibu hamil, menyusui, atau yang tidak sedang hamil. Bahkan laki-laki juga bisa pakai. White Cell DNA tidak hanya hadir dalam produk MS Glow Beauty tapi juga akan ada di MS Glow For Men,” kata Shandy.
Shandy mengklaim bahwa pihaknya telah merogoh kocek yang cukup dalam untuk melakukan riset mengenai White Sell DNA yang menggunakan teknologi hybrid bersama dengan Nanovetores Group di USA. Meski begitu, terciptanya ingredients yang aman sebagai bahan dasar produknya ini membuat MS Glow tetap mempertahankan harga jualnya.
“Kami akan mempertahankan proposition MS Glow sebagai produk yang affordable. Meski ada value tambahan, White Cell DNA, harga yang ada di MS Glow akan tetap. Tidak ada penambahan sedikit pun. Meski inovasi ini harganya mahal,” jelas Shandy.
Soal pricing, produk krim pemutih dari MS GLOW dipasarkan mulai dari Rp 75 ribu dan untuk produk serum mulai dari Rp 125-150 ribu. Sedangkan untuk rangakain paket perawatan wajah dibanderol dengan harga Rp 300 ribu.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
