Permasalahan yang dihadapi industri kopi di negara ini adalah usia pohon yang sudah tua. Rata-rata umurnya mencapai 25 tahun. Sehingga, produktivitas pohon kopi menurun.
Nescafe yang menggunakan biji kopi dari Indonesia pun mengajak semua sobat kopi untuk peduli pada masalah kopi ini. Merek ini pun menggelar kampanye di media sosial dengan sebuah video yang merupakan bagian dari kampanye “Di Balik Secangkir Nescafe. Dalam video ini Nicholas Saputra sebagai brand ambasador Nescafe mengajak para pecinta kopi untuk mendukung gerakan ini dengan melihat videonya, klik Like, dan menyebarkan ke semua orang.
Tujuan besar dari kampanye ini adalah meningkatkan awareness orang mengenai kondisi tanaman kopi yang semakin menua. “Kami mengajak masyarakat untuk berpartisipasi lewat Facebook Nescafe dalam upaya meremajakan pohon kopi,” kata Michael Suwito, Brand Manager Pure Soluble Coffee & Creamer PT Nestle Indonesia.
Nicholas Saputra menambahkan bahwa peremajaan kopi juga untuk meningkatkan kesejahteraan petani kopi. Selain itu, untuk menjaga perekonomian daerah tersebut. “Jangan sampai Indonesia tidak memiliki kopi berkualitas di masa depan,” katanya.
