Belanja iklan di kanal digital semakin populer di Indonesia. Kemudahan model kustomisasi yang ditawarkan oleh kanal digital menjadi faktor utama peningkatan belanja iklan. Membawa misi untuk membantu marketeer memahami target audiens agar menghasilkan iklan yang sesuai, Nielsen menghadirkan Nielsen Identity System untuk meningkatkan layanan Digital Ad Rating yang mereka miliki.
Nielsen sebagai perusahan pengukuran audiens, data, dan analitik belum lama ini meningkatkan kemampuan dari Nielsen Identity System di Indonesia bersamaan dengan tujuh pasar lainnya, yakni Jerman, Australia, Jepang, Spanyol, India, Kanada, dan Brasil. Melalui layanan Digital Ad Ratings yang telah didukung oleh Nielsen Identity System, marketeer akan mendapatkan pengukuran jangkauan dan frekuensi audiens yang lebih sesuai.
“Kami memimpin dalam mengatasi fragmentasi konsumen digital. Mulai dari pengukuran detail terkecil hingga yang berskala besar, informasi yang kami berikan dapat membantu pengiklan mengukur, mengelola dan mengoptimalkan anggaran dan hasil kampanye mereka” kata Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Indonesia dalam keterangan resmi tertulisnya.
Nielsen Identity System hadir dengan meningkatkan metodologi open web milik Nielsen sehingga dapat mengukur kampanye digital untuk open web selain integrasi yang sudah ada untuk walled garden. Sistem ini akan merevolusi pengukuran iklan digital di open web dengan menghubungkan impresi iklan dengan data demografis milik Nielsen serta data pihak ketiga. Saat ini, Nielsen Identity System didukung oleh lebih dari dua miliar pengenal perangkat yang terus diperbarui.
Sistem ini juga memberikan peningkatan pengukuran sehingga iklan dapat diterima dengan baik oleh target konsumen yang disasar. Sistem ini juga menghadirkan opsi Visibilitas impresi open web yang memberikan informasi kepada marketer tentang visibilitas iklan pada audiens.
Peningkatan pada sistem identitas Nielsen ini menjadi langkah besar Nielsen untuk memastikan kesinambungan pengukuran iklan di tengah ekosistem digital yang semakin berkembang. Nielsen terus berupaya memperkuat kerja sama dan memperluas hubungan dengan penyedia data global serta lokal untuk memperkuat Nielsen Identity System.
“Ini adalah tonggak penting bagi kami untuk terus mengembangkan teknologi dan metodologi. Upaya ini mengantarkan kami untuk bergerak menuju strategi global Nielsen ONE,” tutup Hellen.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
