Perusahaan riset Nielsen menjalin kerja sama dengan agensi media GroupM, yang berada di bawah jaringan aliansi agensi besar WPP. Perusahaan memilih Nielsen sebagai penyedia pengukuran pemirsa digital di pasar Asia Pasifik.
GroupM akan menggunakan Nielsen Digital Ad Ratings (Layanan Rating Iklan Digital) untuk mengukur tingkat kepemirsaan dari iklan mobile maupun online milik klien Group M yang tersebar di delapan negara Asia antara lain Hong Kong, Indonesia, Jepang, Malaysia, Filipina, Singapura, Taiwan, dan Thailand.
“Pengiklan harus memiliki pandangan holistik tentang kinerja kampanye di semua titik media untuk pemirsa mereka,” kata Chris Myers, Senior Director, GroupM APAC.
Chris melanjutkan, “Sangat penting kami memiliki pengukuran yang konsisten dan itulah tujuan kami bekerja sama dengan Nielsen.”
Aimee Gerry, Head of Digital Asia Nielsen mengatakan bahwa ruang media digital tengah berkembang pesat. Akses media metrik yang diberikan oleh Digital Ad Ratings mencakup banyak hal, yaitu demografi usia dan jenis kelamin, banyaknya pemirsa, jangkauan, frekuensi, dan poin peringkat bruto (GRP).
Pihaknya bisa menjangkau total kampanye iklan digital di seluruh piranti (komputer, tablet, dan smartphone) dengan cara yang sebanding dengan yang dilakukannya di televisi. “Ini akan memungkinkan GroupM dan klien pengiklannya untuk tetap berada di jajaran atas tren perubahan industri,” paparnya.
GroupM adalah perusahaan manajemen investasi media asal Amerika yang berfungsi sebagai induk bagi agensi media WPP termasuk Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence, m/SIX, serta platform media digital terprogram Xaxis. GroupM menyumbang hampir 50% dari pendapatan grup WPP lebih dari US$ 19 miliar.
Editor: Sigit Kurniawan