Platform iklan baris OLX Autos sedang membangun positioning di segmen konsumen otomotif. Bertajuk #GampangnyaPasti, OLX Autos mengomunikasikan diri sebagai platform yang terpercaya dan bisa memberikan convenience, rasa nyaman, serta aman pada setiap transaksi yang dilakukan di platform OLX Autos.
Masih menjadi bagian dari kampanye, perusahaan juga membagikan hasil studi bertajuk Consumer Research. Riset memperlihatkan, terjadi penurunan niat membeli mobil bekas sebesar 9% pada kuartal 1-2021 jika dibandingkan kuartal IV-2020. Adanya faktor eksternal seperti pemberlakuan PPnBM 0% membuat penurunan ini tergolong wajar.
Faktor-faktor yang membuat konsumen tetap membeli mobil bekas antara lain 31% masyarakat mencari mode transportasi yang aman karena orang sudah banyak yang beraktivitas normal. Kemudian, 28% masyarakat mencari mobil yang usianya masih terbilang baru. Persepsi ini muncul akibat mulai terlihatnya sentimen yang positif dari konsumen serta keadaan ekonomi yang sudah mulai membaik.
“Terlepas adanya beberapa faktor eksternal, kami optimistis bahwa industri mobil bekas masih menyimpan potensi yang besar untuk dieksplorasi lebih lanjut,” ujar Johnny Widodo, CEO OLX Group Indonesia.
Terlebih walaupun sudah setahun, data perusahaan menunjukkan masyarakat masih memprioritaskan keamanan. Dan, mobil bekas menjadi salah satu opsi yang tidak hanya aman tetapi juga relatif terjangkau. Di sisi lain, riset yang dilakukan oleh OLX Autos bertajuk “Individual Seller Segmentation” menemukan bahwa pandemi ini juga masih membuat masyarakat membutuhkan tambahan dana sehingga melepas aset yang mereka miliki, tidak terkecuali mobil.
Sebanyak 39% pelanggan melepas aset mobil dengan alasan adanya “kebutuhan” yang mendesak untuk keperluan keluarga. Sedangkan 29% pelanggan, menjual mobil untuk upgrade dan mempunyai keinginan untuk memiliki mobil yang lebih baik dari mobil sebelumnya.
Selama proses ini, mereka menghadapi tantangan tersendiri di antaranya, 36% penjual mengatakan bahwa menjual mobil menghabiskan terlalu banyak waktu. Dan, 57% penjual memiliki kendala saat proses negosiasi seperti tidak mencapai kesepakatan ataupun kecocokan harga. Sementara 58% pembeli menyatakan budget mereka terbatas dan sebanyak 38% pembeli mengatakan mereka belum bisa menemukan mobil yang pas.
“Dengan adanya #GampangnyaPasti, kami memberikan informasi bahwa OLX Autos membuat penjualan dan pembelian mobil menjadi lebih gampang,” papar Sandy Maulana, Head of Brand OLX Indonesia.
Memperkuat kampanye tersebut, saat ini OLX Autos memiliki 100 lokasi inspection center di sembilan kota besar di Indonesia. OLX Autos juga memiliki diler untuk layanan jual-beli-tukar tambah serta beberapa authorized dealer yang tersebar di wilayah Jabodetabek.
“Kampanye ini diluncurkan untuk menjawab keluhan pelanggan yang menginginkan kemudahan, kenyamanan, serta yang masih kesulitan melakukan transaksi,” lanjut Sandy.
Dengan adanya kampanye ini, perusahaan berharap dapat menstimulasi masyarakat, baik untuk menjual maupun membeli mobil bekas berkualitas. Selain itu, sepanjang Ramadan ini OLX Autos juga menggelar Ramadhan Berkah. Bagi konsumen yang melakukan pembelian di OLX Autos Jual Beli Tukar tambah bisa mendapatkan hadiah menarik setiap hari. Konsumen juga berhak mengikuti undian untuk mendapatkan motor.
