Pameran otomotif Indonesia International Motor Show (IIMS) 2018 yang beberapa bulan lalu digelar di Jakarta tak hanya sukses dalam target penjualan. Pameran ini mampu menjadi vitamin dan mengerek iklan industri otomotif di televisi nasional.
Menurut PT SIGI Kaca Pariwara melalui produk monitoring iklan televisi miliknya, Adstensity, pada periode Indonesia International Motor Show (IIMS) 2018, yakni dari 19-29 April 2018 lalu, belanja iklan maupun jumlah titik iklan yang ditayangkan di televisi dari industri otomotif, baik mobil dan motor, mengalami peningkatan signifikan dibandingkan IIMS 2017 (25 April-7 Mei 2017). Beberapa stasiun televisi pun memanen berkah dari hajatan otomotif ini.
Data statistik yang dilaporkan oleh Adstensity berdasarkan rekaman semua iklan televisi di 13 stasiun TV nasional, yakni RCTI, SCTV, Indosiar, MNC TV, TransTV, Trans7, Global TV, MetroTV, TVOne, ANTV, Kompas TV, Net TV, dan TVRI. Adstensity mencatat, volume iklan dan harga iklan sesuai dengan data yang dipublikasikan (publish rate), sehingga nilai yang tercatat adalah nilai bruto.
Menurut temuan mereka, pada IIMS 2018, belanja iklan otomotif mencapai Rp 78,70 miliar atau meningkat 19,52% dari belanja iklan pada periode IIMS 2017 yang mencapai Rp 65,85 miliar. Di antara agen pemengang merek (APM) otomotif, PT Suzuki Indomobil Sales (SIS) dengan brand All New Suzuki Ertiga mengeluarkan dana iklan paling tinggi dibanding dengan brand lainnya. SIS menggelontorkan dana hingga Rp 33,36 miliar untuk iklan.
Lalu, jika dilihat dari jumlah titik iklan otomotif yang ditayangkan televisi nasional, selama periode IIMS 2018 terdapat 2.698 titik iklan. Naik 1,09% dari total titik iklan pada IIMS 2017 lalu yang sebanyak 2.669 titik iklan.
Editor: Eko Adiwaluyo