Pasar smartphone global menghadapi kontraksi lebih lanjut pada kuartal pascamusim liburan. Pengiriman gawai pintar itu menurun sebesar 14% YoY dan 7% QoQ menjadi 280,2 juta unit pada kuartal I tahun 2023, menurut penelitian terbaru dari Counterpoint.
Konsekuensinya, pendapatan dan laba operasional dari penjualan smartphone global juga menurun.
“Pengiriman smartphone menurun lebih jauh pada Q1 2023 setelah kuartal musim liburan terlemah sejak 2013, karena pemulihan yang lebih lambat dari perkiraan di Cina dirusak oleh kegagalan bank yang mengkhawatirkan di kedua sisi Atlantik semakin melemahkan kepercayaan konsumen dalam menghadapi volatilitas pasar yang tak henti-hentinya,” kata Analis Senior Harmeet Singh Walia dikutip dari laman resmi Counterpoint, Jumat (5/5/2023).
Pasar smartphone juga terpukul oleh beberapa merek besar yang memasok lebih sedikit model baru ke pasar, karena konsumen memilih ponsel yang lebih tahan lama saat mereka membelinya. Pengiriman Apple juga lebih rendah dari biasanya, menjadi 58 juta unit pada kuartal I tahun 2023.
Dengan demikian, Apple berhasil meraup hampir setengah dari seluruh pendapatan ponsel cerdas. Sementara itu, pengiriman Samsung menurun 19% YoY meskipun tumbuh sebesar 4% QoQ menjadi 60,6 juta unit, karena peluncuran seri Galaxy S23 memungkinkan harga jual rata-rata meningkat menjadi US$ 340, naik 17% YoY dan 35% QoQ.
Apple dan Samsung juga tetap menjadi merek yang paling menguntungkan, bersama-sama meraih 96% dari keuntungan pengoperasian smartphone global.
BACA JUGA: Produsen Smartphone Cina Ramai-Ramai Incar Pasar Premium
Smartphone Apple mengungguli pasar karena beberapa faktor. Pertama, kekakuan ekosistemnya mencegah pelanggannya memilih smartphone yang lebih murah bahkan di saat kesulitan ekonomi. Kedua, dengan keberlanjutan menjadi prioritas bagi banyak orang, Apple tidak hanya merebut hampir setengah dari pasar sekunder, tetapi juga menarik pengguna yang bersedia mengeluarkan lebih banyak uang untuk perangkat yang tahan lama.
Ketiga, Apple adalah merek yang disukai konsumen Gen Z di Barat dan dengan demikian memosisikan dirinya untuk kesuksesan yang berkelanjutan.
“Pada saat yang sama, itu mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh Huawei di pasar premium Cina. Jadi, Apple mampu mengatasi fluktuasi ekonomi dan lainnya lebih baik daripada para pesaingnya sambil menikmati kesetiaan yang tak tergoyahkan,” kata Direktur Riset Jeff Fieldhack.
Selain Samsung dan Apple, merek ponsel pintar global terbesar dari Cina, Xiaomi, OPPO, dan vivo, harus menunggu lebih lama untuk pengiriman mereka pulih karena masing-masing mengalami penurunan tahunan dua digit pada kuartal I tahun 2023. Hal ini disebabkan musiman perlambatan di Cina pada saat pemulihan ekonomi negara itu memakan waktu lebih lama dari yang diharapkan.
BACA JUGA: Pengguna Smartphone di Indonesia Habiskan Hampir 6 Jam Per Hari
OPPO baru-baru ini juga menghadapi tantangan di pasar luar negeri. Merek-merek ini harus keluar dari pasar Jerman setelah kalah dalam gugatan paten dengan Nokia.
Pada saat yang sama, pendapatan dan profitabilitas ketiga merek juga mengalami kesulitan. Sementara itu, OPPO dan vivo mengalami penurunan pengiriman tahunan dan harga jual rata-rata, yang menyebabkan koreksi pendapatan dua digit.
Pertumbuhan harga jual rata-rata tahunan Xiaomi juga tidak dapat mencegah penurunan pendapatan dua digit pada kuartal I tahun 2023. Pasar smartphone secara keseluruhan juga kemungkinan akan berjuang untuk beberapa kuartal berikutnya.
“Masalah terus-menerus yang memengaruhi pasar ponsel pintar sepertinya tidak akan mereda dalam waktu dekat. Selain itu, keputusan baru-baru ini oleh negara-negara OPEC untuk memangkas produksi minyak dapat menyebabkan tingkat inflasi yang lebih tinggi, yang menyebabkan penurunan daya beli konsumen. Akibatnya, meskipun penurunan pengiriman ponsel pintar menjadi stabil, pemulihan yang signifikan tidak mungkin terjadi sebelum kuartal liburan akhir tahun,” kata Direktur Riset Tarun Pathak.
Editor: Ranto Rajagukguk
