Piala Dunia 2018 menjadi momentum bagi para pelaku e-commerce mendongkrak jualannya. Di Indonesia, misalnya, dalam kurun waktu enam hari berlangsungnya ajang sepakbola dunia ini, terjadi peningkatan 20-80% pada trafik kunjungan dan pageviews di enam e-commerce besar di Indonesia, seperti Lazada, Tokopedia, Shopee, Blibli, Bukalapak, dan JD.ID.
Sementara itu, nilai transaksi pun mengalami peningkatan hingga 27% selama satu bulan pelaksanaan Piala Dunia. Hal ini terlihat dari histori transaksi yang terjadi di Shopback Indonesia dari 15 Juni hingga 15 Juli 2018.
Shopback, merupakan platform gaya hidup yang mendukung masyarakat untuk belanja online secara cermat dan bijak. Saat ini, Shopback, memiliki lebih dari 100 mitra e-commerce di Indonesia serta lebih dari 2 juta pengguna melakukan transaksi di Shopback.
Indra Yonathan, Country Head of Shopback Indonesia mengatakan, biasanya seusai momen Ramadan, transaksi e-commerce cenderung mengalami penurunan yang cukup signifikan. Tahun ini menunjukkan hal yang sebaliknya, jumlah transaksi di platform e-commerce rata-rata mengalami peningkatan hingga 25%.
“Ada dua faktor yang menjadi pemicu dari peningkatan ini, yakni daya beli masyarakat semakin meningkat, serta momen piala dunia yang dimanfaatkan pelaku e-commerce untuk merangkul lebih banyak pengguna dengan beragam promo,” ujarnya seperti dikutip dari keterangan resmi Shopback.
Adapun kategori produk yang mengalami peningkatan cukup signifikan, yakni fesyen, pulsa, travel, mobile/gadget serta makanan. Indra Yonathan mengatakan, makanan dan pulsa merupakan dua produk yang mengalami peningkatan yang tidak biasa untuk bulan Juli.
“Kenaikan ini bisa saja terjadi karena pengaruh Piala Dunia yang mana masyarakat membutuhkan pulsa atau paket data untuk melakukan streaming negara favorit mereka atau berinteraksi di sosial media untuk menyemarakan euforia Piala Dunia,” kata Indra.
Terkait produk fesyen, jersey bola cukup banyak dicari di platform ecommerce, berdasarkan data dari Alexa.com, 19,31% share of voice keyword “jersey bola” di Indonesia ada di Tokopedia, dan sisanya muncul di beberapa platform marketplace ternama lainnya, seperti Lazada (13,05%), Bukalapak (12,9%), JD.ID (7,53%), dan Blibli.com (5,43%).