Berupaya untuk memperkuat promosi pariwisata melalui brand ‘Wonderful Indonesia’, Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf) Republik Indonesia menambah jumlah mitra co-branding dengan menjalin kerja sama dengan 17 brand. Hal ini dilakukan untuk meningkatkan citra pariwisata Indonesia melalui kolaborasi program promosi.
Kerja sama ini ditandai dengan penandatanganan MoU serta Perjanjian Kerja Sama (PKS) yang dilakukan oleh Kemenparekraf dan perwakilan dari 17 brand mitra co-branding terbaru. Melalui perjanjian kerja sama ini, Kemenparekraf dan 17 brand mitra tersebut akan berkolaborasi dalam membangun pariwisata dan ekonomi kreatif Indonesia.
“Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, tidak dapat bekerja sendiri dalam membangun brand Wonderful Indonesia sebagai brand pariwisata dan ekonomi kreatif Indonesia yang kuat. Dibutuhkan sinergi dan integrasi yang terwujud melalui kolaborasi dan kolabor-aksi dalam program mitra co-branding ini,” kata Ni Wayan Giri Adnyani, Plt Deputi Bidang Pemasaran Kemenparekraf dalam keterangan tertulis Kemenparekraf.
Dengan bergabungnya 17 brand baru ke dalam program Wonderful Indonesia Co-Branding, saat ini terdapat 70 brand yang telah bergabung dan akan berkolaborasi dengan Kemenparekraf. Mitra co-branding tersebut berasal dari industri pariwisata dan non pariwisata, seperti hotel, rumah makan, online travel agent, food and beverages, manufaktur, dan FMCG (Fast Moving Consumer Good).
Melalui program Wonderful Indonesia Co-Branding, Kemenparekraf dan mitra co-branding yang telah bergabung akan mengimplementasikan delapan faktor penting dalam membangun brand equity. Delapan faktor tersebut, meliputi collaboration, value, emotional capital, awareness, communication, strategy, reputation, dan legal & ethical decision making akan diterapkan dalam berbagai inovasi program dan kampanye Wonderful Indonesia.
Kerja sama ini dilakukan untuk meningkatkan efektivitas dan efisiensi pemasaran serta melakukan sharing resources antara kedua belah pihak yang bermitra. Selain itu, kerja sama ini juga memberikan kesempatan kepada para mitra untuk tumbuh bersama dalam membangun citra merek masing-masing, sehingga dapat mewujudkan branding yang baik bagi kedua belah pihak.
“Inisiatif co-branding ini diharapkan dapat mewujudkan tujuan strategis kami, yakni meningkatkan brand equity Wonderful Indonesia di pasar domestik dan global, memperluas penetrasi pasar serta memperkuat brand exposure bersama,” tutur Ni Wayan Giri.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
