Perkuat Positioning, Biznet Gunakan Campaign #IniBaruInternetRumah
Perusahaan infrastruktur digital Biznet memperkuat positioning perusahaan untuk perumahan dan apartemen dengan menghadirkan campaign #IniBaruInternetRumah. Perusahaan semakin gencar membidik pasar ini dengan salah satu produknya, yakni Biznet Home.
Kampanye ini sendiri berangkat dari kondisi akan penetrasi internet di Indonesia. Mengutip data dari Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII), jumlah pengguna internet di Indonesia pada tahun 2023 telah mencapai lebih dari 215 juta orang, yaitu setara 77% dari total populasi Indonesia.
Meski demikian, Indonesia menduduki peringkat kedelapan sebagai negara dengan banyak penduduk yang belum terkoneksi internet. Senada dengan temuan tersebut, creative agency global We Are Social melaporkan, ada 63,51 juta penduduk di seluruh Tanah Air yang belum terkoneksi internet hingga awal tahun ini.
Dalam pelaksanaannya, Biznet Home menggunakan pendekatan secara hyperlocal yang dilakukan berdasarkan riset pengguna di tiap-tiap wilayah. Pendekatan hyperlocal ini dikustomisasi dengan penggunaan contextual ads berbasis artificial intelligence (AI) yang memungkinkan pengguna menerima informasi yang relevan dengan minat, preferensi, serta lokasi mereka.
Seluruh materi campaign juga disebarkan lewat omni-channel, mulai dari TV, radio, billboard, events, hingga 360 digital channels berbasis AI.
BACA JUGA: SPN Tingkatkan Awareness Generasi Muda di Medan lewat Biznet Festival
“Dengan campaign berskala nasional di seluruh lini komunikasi yang dijalankan bersama STEB Asia, kami optimis mampu mewujudkan komitmen ini dan mendukung terciptanya akselerasi digital di seluruh wilayah Indonesia,” kata Senior Manager Marketing Consumer Biznet, Adrianto Sulistyo dalam keterangan, Jumat (10/11/2023).
Kampanye #IniBaruInternetRumah berhasil menyasar ke pengguna di wilayah lokal hingga nasional, menghasilkan high qualified leads, mengkonversinya ke sales, hingga meningkatkan customer lifetime value, termasuk dengan mengaktifkan kembali para pengguna lama.
BACA JUGA: Kian Eksis, Biznet Jadi Official Partner Turnamen DOTA 2 Bali Major
Hingga 3 bulan campaign berlangsung, strategi ini mengantarkan Biznet untuk mencatatkan pencapaian positif di tiap metrics, seperti cost per acquisition (CPA) yang lebih rendah 40%, peningkatan return on ad spending (ROAS) sebesar 63%, hingga awareness yang tinggi bahkan di wilayah jangkauan yang baru. Seluruh metrics membuktikan pencapaian ini menjadi tahun tersukses kampanye business to consumer (B2C) Biznet.
Strategi inilah yang dijalankan Biznet bersama STEB Asia, full-service marketing agency yang telah menjadi partner Biznet selama tiga tahun belakangan ini.
“Sepanjang tiga tahun bekerja bersama Biznet, kami terus melihat adanya perkembangan hasil kampanye yang signifikan. Strategi penetrasi internet melalui jangkauan lebih luas dan melihat peluang yang sangat besar di pasar Indonesia ini mendorong kami untuk terus mendobrak target dengan mengeksplorasi sisi kreatif yang disampaikan secara personal ke masing-masing karakter pengguna di tiap wilayah berbeda,” kata Founder STEB Asia, Meutia Adryana.
Selain mendapat respon positif dari masyarakat, kampanye #IniBaruInternetRumah juga mendapatkan pengakuan di ajang SMARTIES Indonesia Awards 2023 baru-baru ini.
Editor: Ranto Rajagukguk