Pertamina Sumbagsel meraih penghargaan Local Community Development of the Year pada ajang Marketeers Editor’s Choice Awards 2024 berkat inisiatif BrightGas Women Empowering. Program ini bertujuan memberdayakan perempuan, sebuah segmen yang makin penting dalam pasar dan ekonomi.
Perempuan, sebagai pengambil keputusan utama di rumah tangga, memiliki pengaruh besar terhadap kebijakan pembelian. Dengan meningkatnya peran mereka dalam ekonomi, pertumbuhan yang lebih inklusif pun dapat tercapai.
BACA JUGA: Dorong Transisi Energi, Pertamina Patra Niaga Distribusikan SAF
Inisiatif ini dirancang dengan fokus pada perempuan sebagai motor penggerak keputusan. Ada beberapa strategi efektif yang diterapkan, mulai dari edukasi dan pelatihan hingga keterlibatan komunitas.
Edukasi mencakup program, seperti coaching clinic memasak dan lomba memasak, yang tidak hanya memberi pengetahuan baru tetapi juga memberdayakan perempuan untuk lebih aktif dalam komunitas mereka. Pendekatan kepada komunitas rumah tangga memperkuat peran perempuan sebagai pelaku ekonomi, sementara di sisi lain, akses terhadap produk Pertamina, terutama BrightGas, dibuat lebih mudah.
BACA JUGA: MyPertamina Bakal Luncurkan Aplikasi Berbasis AI Bulan Depan
Hasil dari upaya ini mulai terlihat dengan adanya peningkatan kesadaran terhadap produk yang ditunjukkan oleh kenaikan penjualan BrightGas sebesar 16% dibandingkan tahun 2023. Kolaborasi dengan berbagai pihak, termasuk dengan kantor pusat melalui acara seperti BrightGas Cooking Competition dan dukungan juara MasterChef sebagai endorser, berperan penting dalam meningkatkan jumlah pelanggan baru.
Kegiatan yang dilakukan juga memperkuat kesadaran dan ketersediaan produk di sektor ritel, sehingga memudahkan konsumen mendapatkan BrightGas di pasaran. Namun, tantangan tetap ada.
Salah satunya adalah keterbatasan akses ibu rumah tangga terhadap produk Pertamina, terutama di daerah tertentu. Untuk mengatasi ini, Pertamina berusaha menjangkau komunitas dan menggelar acara-acara berskala kecil sambil terus memperkuat kehadiran mereka secara daring.
Selain itu, masih ada norma-norma yang membuat sebagian perempuan merasa enggan untuk lebih aktif tampil di depan umum, sehingga pendekatan yang lebih halus dan inklusif perlu diterapkan. Melihat keberhasilan ini, Pertamina Sumbagsel berencana mengembangkan program BrightGas Women Empowering ke wilayah lain dengan tetap memperhatikan kearifan lokal.
Dengan memperluas jangkauan, diharapkan dampak positif pemberdayaan perempuan dapat dirasakan lebih luas, sekaligus mendorong pertumbuhan ekonomi yang lebih merata. BrightGas Women Empowering telah membuktikan bahwa pemberdayaan perempuan melalui program yang terstruktur dan strategis dapat mendukung pertumbuhan bisnis, serta memberikan dampak nyata bagi komunitas lokal.
Editor: Ranto Rajagukguk
