POND’S Libatkan Brand Ambassador Saat Ciptakan Produk

marketeers article

Brand Ambassador bagi POND’S tak hanya terlibat dalam proses pemasaran semata. Untuk pertama kali, POND’S yang berada di bawah payung PT Unilever Indonesia Tbk. melibatkan Maudy Ayunda sebagai Brand Ambassador mereka dalam pembuatan produk baru.

Kolaborasi POND’S bersama Maudy dilakukan mulai dari proses brainstorming guna menggali insight kebutuhan kulit wajah perempuan muda Indonesia, proses pemilihan bahan utama, pemilihan tampilan desain packaging, sensorial, scrubs, hingga tahap akhir menjadi sebuah produk perawatan kulit wajah dalam bentuk face cleanser.

“Kami memberikan ruang bagi perempuan muda untuk terlibat langsung bersama kami dalam proses perancangan produk perawatan kulit wajah, lewat kolaborasi bersama Maudy Ayunda yang mewakili perempuan muda Indonesia dan memiliki kebutuhan berbeda-beda di tengah aktivitas yang dinamis dan beragam,” jelas Amaryllis Esti Wijono, Head of Marketing Face Care Unilever Indonesia di Jakarta, Selasa (16/10/2018).

Produk pembersih wajah dikatakan Amaryllis dipilih lantaran perempuan muda di Indonesia memiliki beragam aktivitas dengan berbagai kepribadian dan jenis kulit yang berbeda pula. “Meski banyak beraktivitas, mereka tetap menginginkan kulit yang cerah, dan produk perawatan kulit yang paling sering digunakan setiap hari adalah pembersih wajah,” ujar Amaryllis.

POND’S x Maudy Ayunda kemudian meluncurkan tiga varian produk dengan manfaat yang mereka branding disesuaikan dengan kebutuhan perempuan muda yang beragam.

Brightening Watermelon dengan Moisture Balancing Formula diluncurkan untuk menangkap pasar yang menginginkan efek brightening dan lembab pada kulit wajah. Sementara Lemon Glow dengan kandungan antioxidant lemon extract dikatakan Maudy diproduksi bagi mereka yang memiliki masalah kulit berminyak dan membuat tampilan wajah lebih glowing. Terakhir, Exfoliating Kiwi dikatakan Maudy diformulasikan dengan Purifying Natural Scrub yang lembut dan halus dan di-branding dapat mengangkat sel kulit mati agar membuat kulit bersih, segar dan cerah.

“Ketiga varian tersebut dikemas dalam tiga warna vibrant seperti hot pink, kuning dan biru yang dapat merepresentasikan keberagaman karakteristik perempuan muda Indonesia serta warna yang terlihat segar dan muda. POND’S x Maudy Ayunda hanya hadir dalam periode terbatas Oktober 2018 hingga Januari 2019,” tambah Amaryllis.

Editor: Sigit Kurniawan

Related