Populix meluncurkan laporan survei berjudul “Podcast Trends Unveiled: Indonesia’s Podcast Streaming Habits”. Laporan ini mengungkapkan kebiasaan masyarakat Indonesia dalam mengakses podcast sebagai sumber informasi dan hiburan baru.
Dalam laporan tersebut, ditemukan bahwa mayoritas responden mengakses podcast sebanyak empat sampai enam kali dalam sepekan. Selain itu, YouTube dan Spotify menjadi platform yang paling sering digunakan masyarakat Indonesia dalam menikmati konten tersebut.
Timothy Astandu, Co-Founder dan CEO Populix mengungkapkan saat ini, podcast telah menjadi salah satu konten digital yang populer di Indonesia, baik dalam bentuk video maupun audio. Masyarakat Indonesia mengakses konten digital ini untuk mencari inspirasi, hiburan, informasi terbaru, bahkan sekadar mengisi waktu luang mereka.
Meningkatnya popularitas podcast tidak dapat dipisahkan dari faktor-faktor. Termasuk, kemudahan dalam mengakses kontennya, hingga beragam konten menarik dan berkualitas yang ditawarkan.
“Pertumbuhan kreator konten dan audiens di Indonesia pun menjadikan konten digital ini semakin sering digunakan. Hal ini terlihat dari hasil survei kami, di mana mayoritas responden menyukai konten tersebut dengan kehadiran KOL di siaran tersebut,“ ujar Timothy.
Survei menunjukkan rata-rata responden mendengarkan podcast sebanyak tiga sampai empat kali dalam sepekan, dengan hampir setengah di antaranya mendengarkan siaran tersebut empat sampai enam kali dalam sepekan. Biasanya, mereka mengakses siaran tersebut pada waktu-waktu istirahat sepulang beraktivitas.
Sebanyak 44% pada pukul 20.00-22.00, dan 29% pada pukul 17.00-20.00. Adapun durasi yang ideal menurut mayoritas responden berkisar antara 20-60 menit per episode.
Dalam menikmati podcast, rata-rata responden lebih memilih format video, sementara 35% menikmati baik dalam bentuk video maupun audio. Selanjutnya, 17% lainnya memilih mendengarkan dengan format audio saja.
Survei ini juga mengungkapkan jenis konten pilihan responden. Sebanyak 75% responden menyukai konten interview antara host dengan key opinion leaders/KOL, 57% menyukai konten dengan lebih dari satu host, dan 39% menyukai konten monolog.
Genre podcast yang paling disukai responden, yaitu komedi dengan 67% responden yang memilih, diikuti dengan motivasi & inspirasi sebanyak 62%, pengembangan diri sebanyak 60%, kesehatan & gaya hidup sebanyak 52%, horor & misteri 47%, teknologi 42%, cerita & drama 39%, edukasi 38%, bisnis 37%, sosial budaya 37%, keluarga & romansa 33%, religi 32%, berita & politik 30% dan olahraga 28%.
“Hasil survei ini menunjukkan bahwa pertumbuhan podcast sebagai channel marketing baru yang dapat dimanfaatkan oleh para pelaku industri. Dengan konten dan pilihan KOL yang tepat, konten digital ini dapat menjangkau audiens secara efektif, baik dalam bentuk video maupun audio,“ tutur Timothy.
Editor: Ranto Rajagukguk
