Influencer marketing telah menjadi salah satu strategi pemasaran yang sangat penting bagi Love, Bonito, merek fesyen asal Singapura. Merek ini telah memanfaatkannya untuk mencapai berbagai tujuan pemasaran, mulai dari brand awareness, hingga konversi penjualan.
“Kami bekerja dengan berbagai jenis influencer, mulai dari nano hingga macro, tergantung pada tujuan kampanye dan tahap perkembangan merek. Setiap influencer dipilih berdasarkan relevansinya dengan merek, apresiasi terhadap merek, dan keselarasan dengan visi merek,” kata Suzanne Simanjuntak, Director of Indonesia at Love, Bonito.
Love, Bonito juga memperhatikan tren dan perubahan dalam perilaku konsumen, termasuk Gen Z yang makin meningkat. Mereka tidak hanya memilih influencer yang cocok dengan segmen target mereka, tetapi juga memperhatikan platform yang digunakan oleh target tersebut.
Sebagai contoh, Love, Bonito saat ini aktif memanfaatkan influencer yang populer di platform TikTok, favorit para Gen Z.
BACA JUGA: Love, Bonito Rebranding dengan Identitas dan Koleksi Pakaian Baru
“Meskipun influencer marketing telah terbukti efektif bagi Love, Bonito, ada beberapa tantangan yang harus dihadapi. Salah satunya, kesulitan dalam menemukan influencer yang komitmen dan konsisten, serta yang memiliki daya tarik dan keterlibatan yang tinggi dengan audiens mereka. Selain itu, penting bagi influencer untuk dapat menyampaikan pesan merek secara efektif dan relevan kepada audiens mereka,” kata Suzanne.
Dalam perkembangan tren influencer marketing pada masa depan, Suzanne meyakini influencer akan tetap memegang peranan penting dalam industri fesyen. Namun, influencer perlu terus beradaptasi dengan perubahan tren dan kebutuhan audiens mereka, serta memperkaya diri lewat keterampilan manajemen dan kemitraan bisnis yang lebih baik.
BACA JUGA: Tak Butuh Dana Besar, Ini 3 Mitos Besar Influencer Marketing
Dapat disimpulkan bahwa dengan strategi yang tepat dan kerja sama yang kuat antara merek dan influencer, influencer marketing dapat menjadi salah satu alat yang efektif dalam mencapai tujuan pemasaran dan memperluas jangkauan merek dalam industri fesyen.
Love, Bonito telah membuktikan melalui pemilihan influencer yang tepat dan adaptasi terhadap tren, mereka dapat mencapai kesuksesan dalam kampanye pemasaran mereka. Jika diterapkan dengan bijak, influencer marketing,, dapat memberikan keuntungan yang signifikan bagi merek dalam lingkungan pasar yang kompetitif.
Editor: Ranto Rajagukguk
