Ellaya meluncurkan rangkaian koleksi perdananya bertajuk A Walk to Remember. Dalam peluncuran perdananya, merek fashion muslim dan ready-to-wear ini juga menjalin kolaborasi dengan makeup artist Bubah Alfian.
Happy Jehan, Founder Ellaya menyampaikan nama brand baru modest fashion ini memiliki arti keindahan atau cantik. Diharapkan, koleksi dari merek fashion ini bisa menjadikan siapa pun penggunanya bisa tampil cantik, indah, dan penuh percaya diri.
Koleksi perdana Ellaya hadir dengan signature design berupa ruffles serta manisnya penempatan layering dan brooch yang menjadi keunikan dari setiap item yang dirilis.
“Kita hadir dengan signature berupa desain ruffles yang mencerminkan keanggunan dan keindahan dengan tambahan brooch,” ujar Rio Valent selaku Creative Director Ellaya dalam peluncurannya di The Westin Jakarta, Senin (22/1/2024).
BACA JUGA Indonesia dan 60 Negara Sukses Meriahkan BRICS+ Fashion Summit
Koleksi Ellaya Raya Series 2024
Febrian Nurvianti atau yang akrab disapa Gegfia selaku Co-Founder Ellaya menjelaskan rangkaian koleksi perdana ini menjadi strategi seasonal marketing pihaknya untuk menyambut Hari Raya Idul Fitri.
“Rangkaian koleksi Ellaya Raya Series 2024 ini diluncurkan untuk menyambut Hari Raya Idul Fitri yang sudah semakin dekat,” kata Gegfia dalam kesempatan yang sama.
Sebagai pendatang baru di industri modest fashion Tanah Air, kehadiran Ellaya turut menambah pilihan busana yang di momen perayaan Idul Fitri.
“Koleksi pertama ini terinspirasi dari keindahan dari Maroko yang memiliki banyak kota-kota cantik, seperti Rabat, The Red City Marrakech dan Casablanca yang mampu memberikan inspirasi dan inovasi desain dan karya yang indah,” kata Gegfia.
Keindahan kota-kota cantik di Maroko diaplikasikan di desain-desain printing untuk beberapa item pada koleksi Ellaya Raya Series 2024, tambah Gegfia.
BACA JUGA 5 Brand Fashion Indonesia yang Beri Dukungan kepada Palestina
“Modifikasi desain warna dan ornamen dapat Anda lihat di koleksi The Sahara Series, inspirasinya datang dari halusnya pasir Gurun Sahara, pun juga dengan warna-warna yang kami pilih, juga sangat mewakili,” ucap Gegfia.
Gegfia menambahkan rangkaian koleksi ini dibuat dengan material bahan silk custom karena Idulfitri identik dengan penampilan yang anggun dan elegan.
Pemilihan warna pada koleksi Hari Raya ini juga menyesuaikan dengan mood dan karakter yang merepresentasikan kota-kota cantik di Maroko.
Adapun rangkaian dari Ellaya Raya Series 2024 terdapat 30 koleksi yang terdiri atas scarf, pashmina, one set, dress, mukena, brooch hingga aksesori.
Kolaborasi bersama Bubah Alfian
Brand fashion muslim ini juga meluncurkan koleksi kolaborasinya bersama dengan makeup artist Bubah Alfian. Dalam kolaborasinya, sang makeup artist kenamaan ini menghadirkan desain spesial.
“Kolaborasinuya spesial desain dan dia (Bubah Alfian) yang mendesain. Pemilihannya, saya bertemu dengan Bubah dan ngobrol tentang Ellaya. Bubah mau berkolaborasi, punya keyakinan Ellaya bisa maju, langsung cocok dan chemistry begitu kuat,” kata Happy.
Terakhir, Happy menambahkan rangkaian koleksi yang dihadirkannya berfokus pada B2B dan bisa didapatkan melalui website, reseller, distributor.
“Bisnis model kami lebih ke B2B. Saat ini pemasaran masih melalui website, 80% untuk distributor dan reseller serta 20% sisanya untuk B2C,” tutur Happy.
Editor: Ranto Rajagukguk
