RIMOWA telah lama dikenal sebagai salah satu koper premium yang berasal dari Jerman. Target pasar mereka pun seakan telah lama ditentukan yaitu kelompok menengah ke atas. Kendati sudah memiliki popularitas, bukan berarti RIMOWA tidak menghadapi tantangan.
Hal tersebut diungkapkan oleh CEO RIMOWA Alexandre Arnault. Pria yang ditunjuk sebagai CEO RIMOWA pada tahun 2016 lalu itu menjelaskan bahwa tantangan terberat yang harus dibadapi adalah mengubah budaya dan menambah orang-orang baru. Salah satu cara yang dilakukan oleh RIMOWA untuk menghadapi tantangan tersebut adalah mengajak banyak pihak berkolaborasi.
“Ini merupakan cara yang jauh berbeda dari apa yang kami lakukan sebelumnya. Kami mengajak Supreme, merek streetwear terkemuka dan Roger Federer, bintang tenis, untuk bekerja sama. Dulu sangat sulit melakukan hal itu karena kami hanya merek kecil dan memiliki dana terbatas,” ujar Arnault.
Kini, dengan target menjaring konsumen yang lebih luas, RIMOWA kian berani menggandeng sejumlah pihak untuk bekerja sama. Sebelumnya di tahun ini, mereka mengajak bintang basket LeBron James untuk ikut dalam kampanye mereka. Sekarang giliran grup idola Korea Selatan yang sudah dikenal secara global, BTS.
Untuk reality show terbaru BTS ‘Bon Voyage’, RIMOWA hadir sebagai teman travelling ketujuh anggota BTS. Tak tanggung-tanggung, koper RIMOWA yang digunakan BTS pada acara ini adalah koleksi klasik dan terbaru. Koper-koper yang akan terlihat sepanjang acara dengan delapan episode ini adalah Original Kabin berwarna Marine dan Scarlet, Kabin Hibrida baru berwarna hitam dan putih, Original Trunk Plus berwarna perak dan Essential Trunk Plus berwarna hitam.
Sebelumnya, CEO RIMOWA mengungkapkan bahwa mereka tidak menargetkan milenial secara spesifik. Namun, kerja sama dengan BTS ini tampaknya menjadi langkah terbaru yang diambil RIMOWA untuk menarik generasi baru dan memperluas pasar mereka. Pasalnya, penggemar BTS mayoritas berasal dari generasi milenial.
