Pertamax menjadi produk Bahan Bakar Minyak (BBM) tertua Pertamina setelah merek bersubsidi mereka, Premium. Tingkat awareness dari Pertamax pun diklaim sudah mencapai 98% di benak konsumen Indonesia. Mungkin hampir tidak ada dari pembaca majalah tercinta kita ini yang tidak mengenal merek Pertamax.
Meski begitu, Pertamina mengakui bahwa mereka masih ada tugas besar untuk membangun merek Pertamax, yaitu meningkatkan awareness dari positioning yang ingin dicapai oleh Pertamax. Salah satu tools marketing yang mereka pakai adalah melalui kampanye Pertamax Motorsport.
“Sudah tidak perlu lagi kami mengomunikasikan mengenai RON 92 dari produk ini. Saat ini, yang kami perlu komunikasikan bahwa Pertamax ini punya daya tahan dan menjaga keawetan mesin. Ini adalah daya jual pertama produk ini,” jelas Dendi T. Danianto, Head of Marketing Communication PT Pertamina (Persero).
Pertamax Motorsport ditugaskan untuk merepresentasikan kekuatan, ketahanan, dan sebuah produk yang sudah teruji performanya di area ekstrem. Misi ini ditumpahkan ke dalam sebuah ajang Pertamax Motorsport Championship dan membentuk Pertamax Motorsport Team yang dikepalai oleh Rifat Sungkar, pebalap nasional.
Editor: Sigit Kurniawan
