Pandemi COVID-19 telah berlangsung satu tahun lamanya dan masih melanda hingga sekarang. Meskipun kondisi mulai membaik dengan mulai dilakukannya vaksinasi, namun belum semua orang menghadapi perbaikan kondisi.
Merek mi instan Mi ABC Selera Pedas berupaya tap in ke dalam momentum ini dengan cara yang cukup unik. Melalui kampanye #SabarItuEmas, Mi ABC Selera Pedas membangun semangat konsumen lewat tantangan makan mi instan bercita rasa pedas dari jajaran varian produknya. Kampanye yang sekaligus aktivasi ini menantang konsumennya untuk mendapatkan hadiah lngsung berupa uang tunai hingga emas murni lewat tantangan ini.
“Ide kampanye ini berasal dari kesadaran Mi ABC Selera Pedas bahwa tantangan hidup tidak bisa diprediksi. Baik pemicu maupun kondisinya, seperti pandemi yang masih kita hadapi ini. Jadi, kami berusaha membangun pesan agar konsumen bisa memiliki berdaya juang tinggi dan mampu menikmati proses tantangan tersebut,” kata Anggi Toruan, Brand Manager Mi ABC Selera Pedas.
Mengutip psikolog klinis dan penulis buku The Happy Therapy Book, Tara de Thouars, dalam menghadapi tantangan, resiliensi diri adalah hal yang tidak bisa dilepaskan. Risiliensi justru dibutuhkan untuk bangkit dan beradaptasi dalam menghapi masa sulit.
“Dalam menghadapi tantangan, diri cenderung akan membangun pertahanan diri salah satunya adalah dengan kesabaran. Di dalamnya itu mengandung kegigihan dan mencoba berbagai cara untuk bertahan,” kata Tara.
Hal ini sejalan dengan riset University of Pennsylvania yang menyebutkan bahwa orang dengan resiliensi diri yang tinggi lebih cenderung dapat meraih kusuksesan. #SabarItuEmas mengangkat slogan NikmatinJanganDilawan sebagai bentuk sikap pantag menyerah dalam menikmat Mi ABC Selera Pedas. Kampanye ini berlangsung sejak 1 Maret-31 Mei 2021 dengan cara membeli Mi ABC Selera Pedas kemasan bag barian bebas.
Kampanye ini juga digelar untuk menggaungkan berbagai varian Mi ABC Selera Pedas. Di antaranya Spicy Mayo Cheese, Spicy Garlic Butter Cheese, dan Selera Pedas Nampol Rasa Sapi Pedas. Ketiga varian ini menambah panjang portofolio rasa yang ditawarkan selain empat rasa ikonik Gulai Ayam Pedas, Sup Tomat Pedas, Semur Ayam Pedas, dan Ayam Pedas Limau.
“Nantinya, konsumen akan menemukan voucher hadiah yang bisa diklaim lewat Instagram Mi ABC Selera Pedas @selerapedasabc atau layanan customer service,” jelas Anggi.
Anggi menegaskan bahwa kampanye ini menjadi ajang menyebarkan pesan positif di tengah kondisi sulit yang masih dihadapi sebagian besar masyarakat Indonesia. Dengan berusaha menikmati makanan pedas dan resilien terhadap berbagai tantangan, diharapkan masyarakat juga bisa menikmati proses tantangan itu sambil mencari jalan keluar dan bangkit lebih kuat dari sebelumnya.
Gandeng Bintang Emon
Tidak berhenti dengan menantang konsumennya menikmati makanan pedas, Mi ABC Selera Pedas pun menggandeng Komika dan Digital Influencer Bintang Emon. Sebagai wajah baru Mi ABC Selera Pedas, Bintang mengatakan bahwa Ia pun berupaya menyampaikan semangat positif kepada audiensnya.
“Saya pun mewujudkan mimpi dan cita-cita dengan cara perlahan. Kegigihan jadi kunci saya untuk mencapai apa yang saya inginkan. Pun sampai sekarang saya masih berusaha untuk mewujudkan mimpi yang lebih besar sambil memberikan dampak baik ke orang sekitar,” ceritanya.
Kegigihannya terbukti memiliki hasil yang baik. Setelah berjuang membangun nama dan self-branding sebagai content creator, kini Bintang tercatat sebagai sosok paling dicari di Google pada tahun 2020.
“Kecocokan ide menjadi keputusan Mi ABC untuk berkolaborasi dengan Bintang Emon. Kami ingin mengajak agar semua orang gigih, sabar, dan selalu melihat sisi positif dalam menghadapi tantangan. Juga menghilangkan keinginan untuk menyerah agar keberhasilan itu tercapai,” tutup Anggi.
Editor: Eko Adiwaluyo
