Frozz, permen bebas gula dengan sensasi rasa mint yang diproduksi oleh PT KONIMEX mengumumkan kemitraan dengan BT21. Kali ini, merek permen tersebut mengeluarkan packaging special edition.
Melalui kolaborasi ini, Frozz berupaya untuk membawa kesegaran baru untuk kemasannya melalui desain dengan visual dari karakter-karakter BT21. BT21 sendiri merupakan kumpulan karakter yang dikembangkan oleh LINE FRIENDS melalui kerja samanya bersama grup boyband populer asal Korea Selatan, BTS.
BACA JUGA: Kejar Ekspansi Usaha, McDonald’s Putuskan PHK Pekerja
Setiap anggota BTS-lah yang membuat konsep karakter-karakter BT21, sehingga tercipta tujuh karakter, yaitu Tata, Shooky, RJ, Mang, Chimmy, Cooky dan Van. Andreas Erwin, Brand Manager Frozz mengatakan kolaborasi ini dilakukan berdasarkan tren.
Dalam hal ini, perusahaan melihat bahwa konsumen Gen Z memiliki kecenderungan untuk mengonsumsi produk yang memiliki nilai lebih, atau yang bermitra dengan merek terkenal lainnya. Terutama, bila merek tersebut memiliki kedekatan atau nilai khusus bagi konsumen.
BACA JUGA: Ciptakan Loyalitas Pelanggan, Merek Tak Sekadar Nama atau Simbol
Menurut Andreas, BT21 ini sangat digemari oleh penggemar di Indonesia, terutama anak-anak muda, dan yang berjiwa muda. Selain itu, alasan lain merek ini menggandeng BT21, sebab karakter-karakternya memiliki semangat yang sama dengan Frozz, yaitu cool,fun, loveable, dan easy going.
“BT21 adalah mitra yang sempurna untuk kami. Kami selalu berupaya untuk menghadirkan produk yang terus relevan dengan target pasar kami, terutama anak-anak muda. Dengan kemitraan dalam bentuk special packaging ini, konsumen bisa merayakan momennya bersama teman-teman mereka yang juga penggemar BT21,” kata Andreas.
Frozz edisi khusus BT21 tersedia dalam 12 varian rasa dengan kemasan spesial. Hal itu mulai dari mint, anggur mint, blackberry mint, cool mint, orange mint, cherry mint, barley mint, lemon mint, X mint, matcha mint, blueberry mint, dan yuzu mint.
Menariknya, dengan kemitraan ini, Frozz tidak hanya memasukkan karakter BT21 ke dalam kemasan khususnya saja. Merek ini juga menjadi ‘mak comblang’ untuk setiap karakter BT21 dengan setiap varian rasa Frozz.
“Jadi, setiap kemasan kami akan terasa lebih istimewa dan lebih personal bagi penggemar BT21. Sehingga, mereka bisa mengoleksi semua varian kami,” tutur Andreas.
Editor: Ranto Rajagukguk
