Retail & Property

Sekitar 91% Pembelanja Uang THR Memilih Platform e-Commerce

Selain mempersiapkan diri menyambut Lebaran,salah satu yang ditunggu masyarakat adalah penerimaan Tunjangan Hari Raya (THR). Tentunya, para penerima THR telah menyusun rencana penggunaan uang THR tersebut. Nah, seperti apa rencana orang pada THR-nya?

Snapcart, lembaga riset berbasis aplikasi, melakukan penelitian tentang apa saja rencana penggunaan THR oleh masyarakat.  Hasil riset Snapcart yang diselenggarakan tanggal 16-23 April 2019 menemukan, 60% responden berencana akan menggunakannya untuk berbelanja.

Sekitar 91% dari responden yang ingin berbelanja  akan menggunakan platform e-commerce. Kecenderungan rencana penggunaan untuk berbelanja, lebih tinggi dikalangan perempuan yaitu 64% berbanding 54% untuk laki-laki. Tapi, ada pula sebagian responden merencanakan akan menyimpan THR dalam bentuk tabungan (65%), serta untuk sedekah atau zakat (45%), dan untuk keperluan lebaran dan mudik (25%).

“Umumnya, kategori barang yang diakui paling dibidik oleh para responden untuk berbelanja THR adalah pakaian, personal care, produk digital, makanan dan minuman, dan gadget.  Perempuan dan Ibu rumah tangga lebih tertarik membelanjakan THR-nya untuk membeli baju, tas, sepatu dan asesoris. Berbeda dengan kaum pria yang lebih berminat pada produk digital, gadget, peralatan olahraga dan untuk hobi,” ujar Eko Wicaksono, dari Snapcart Indonesia dalam siaran persnya.

Menjadi menarik lantaran  91% responden menyatakan mereka akan memilih berbelanja melalui e-commerce. Sedangkan 56% responden berencana berbelanja di toko offline seperti di mall, pasar, toko/minimarket, dan warung. “Tren ini merata, baik para responden yang berdomisili di Jabodetabek maupun di luar Jabodetabek,” tambah Eko.

Dengan semakin banyaknya  e-commerce membuat masyarakat mempunyai banyak saluran dan pilihan untuk membelanjakan THR. Dalam riset Snapcart ditemukan, e-commerce yang menjadi pilihan utama belanja THR masyarakat adalah Shopee, Tokopedia, Lazada, dan Bukalapak.

Riset tersebut menyatakan ada 57% responden merencanakan menggunakan THR mereka untuk berbelanja di Shopee, 19% responden memilih Tokopedia, dan 9% akan menggunakan Lazada dan Bukalapak. Pilihan tersebut tentunya disebabkan banyak faktor, antara lain promosi, ongkos kirim gratis, harga lebih murah, iming-iming hadiah, dan ketersediaan produk. Sekitar 70% responden perempuan dan generasi milenial dibawah 25 tahun memilih Shopee sebagai brand paling favorit untuk belanja e-commerce.

Meningkat 

Hasil riset Snapcart ini juga menemukan adanya peningkatan 8% jumlah pembelanja THR melalui e-commerce jika di banding riset yang sama pada tahun lalu. Dalam riset penggunaan THR dalam belanja Ramadan tahun lalu, ditemukan 83% responden membelanjakan THR melalui e-commerce.

Adapun alasan pembelanja THR lebih memilih e-commerce pada tahun lalu, karena adanya banyak tawaran spesial seperti diskon spesial Ramadan, bebas ongkos kirim, flash-sale, program cashback, dan program promosi yang pendek (short-time periodical promotion). Berdasarkan hasil riset yang dilakukan Snapcart, Shopee masih tetap menempati top  e-commerce favorit belanja THR dari tahun lalu hingga sekarang. Alasan responden lebih menyukai berbelanja di Shopee karena ada tawaran promosi, bebas ongkos kirim, harga murah, gratis hadiah, dan ketersediaan produk.

Riset tentang tren rencana penggunaan THR selama Ramadan ini hasil wawancara dengan 1000 responden yang mewakili seluruh wilayah di Indonesia. Sampel utamanya adalah  kelompok usia 15 – 60 tahun, dengan kategori usia dibawah 25 tahun dan diatas 25 tahun. Untuk kategori domisili dibagi dua yaitu responden yang tinggal di wilayah Jabodetabek (Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, Bekasi) dan non-Jabodetabek.

Berdasarkan sumber penerimaan THR, 85% responden menerima THR dari penghasilan sendiri atau dari keluarga. Dari sudut asal penerimaan THR, 70% laki menerima THR dari penghasilan sendiri, sedangkan perempuan 51% mendapatkan THR dari penghasilan sendiri selain juga ditambah dari keluarga.

MARKETEERS X

Most Popular








To Top