Selalu Adaptif, Allianz Life Indonesia Jadi Produk Asuransi Pilihan Gen Z
PT Asuransi Allianz Life Indonesia atau Allianz Life Indonesia terpilih menjadi brand favorit Gen Z dalam ajang Marketeers Youth Choice Awards (YCA) 2024. Terpilihnya Allianz menjadi merek favorit anak muda merupakan buah hasil strategi pemasarannya yang mampu mengantisipasi perubahan pasar.
Ray Anemiel, Brand Manager Allianz Life Indonesia mengatakan, penghargaan ini merupakan validasi bahwa apa yang dilakukan di level campaign diapresiasi dan diterima dengan baik oleh gen Z.
“Ini adalah sebuah validasi bahwa we’re doing something right, bahwa kita melakukan sesuatu yang benar,” ujar Ray kepada Marketeers usai YCA 2024 yang digelar dalam ajang Jakarta Marketing Week (JMW) 2024 di Grand Atrium Kota Kasablanka, Jakarta, Kamis (16/5/2024).
BACA JUGA: Strategi Pelindo dan Transjakarta Sajikan Transformasi Layanan
Ray menjelaskan bahwa pasar selalu berubah, dan Allianz tidak boleh terlalu fokus hanya pada satu segmen. Awalnya, Allianz lebih fokus pada milenial, namun seiring waktu, mereka menyadari pentingnya memikirkan regenerasi customer.
“Gen Z pun mulai menjadi prioritas target audiens Allianz. Beberapa aktivitas promosi dan kegiatan marketing Allianz kini difokuskan untuk menarik perhatian gen Z,” lanjutnya.
Allianz Life Indonesia sendiri telah menyelenggarakan berbagai kegiatan khusus untuk gen Z, seperti Esports dan acara yang menargetkan penggemar sepak bola. Tahun ini, Allianz merencanakan untuk memberangkatkan beberapa gen Z yang suka bermain sepak bola ke Munich untuk dilatih oleh tim FC Bayern.
Ini menunjukkan keseriusan perusahaan dalam merangkul Gen Z sebagai bagian dari audiens mereka.
Perusahaan juga tidak berhenti pada kegiatan promosi saja. Mereka sedang mempersiapkan produk baru yang akan lebih cocok untuk gen Z.
BACA JUGA: Dukung SDGs, Allianz Gelar Program Green Office dan Penghijauan
Ray menjelaskan bahwa Generasi Z lebih bijak dan matang dengan keterbukaan mereka terhadap informasi. Mereka cenderung memiliki kebutuhan asuransi yang lebih dini dibandingkan generasi sebelumnya. Kesempatan ini dimanfaatkan oleh Allianz dengan menggodok produk khusus untuk gen Z.
“Hopefully dalam waktu dekat kita akan komunikasi ke teman-teman Gen Z tentang produk asuransi yang tepat buat mereka,” kata Ray.
Capaianya dalam YCA 2024 ini pun menjadi motivasi bagi Allianz Life Indonesia untuk terus berinovasi dan beradaptasi dengan perubahan pasar. Dengan fokus pada Gen Z dan pengembangan produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka, Allianz berharap dapat terus memberikan layanan terbaik dan relevan bagi generasi masa kini.
Editor: Eric Iskandarsjah
