Strategi Asuransi Astra Memberikan Literasi Keuangan lewat Gamifikasi
Gamifikasi merupakan strategi untuk menyampaikan suatu pesan tertentu yang dikemas lewat permainan atau game. Selain bisa digunakan dalam strategi pemasaran, cara ini juga bisa diterapkan dalam proses edukasi atau literasi.
Strategi ini juga diterapkan Asuransi Astra dalam memberikan literasi keuangan. Head of PR, Marcomm, & Event Asuransi Astra Laurentius Iwan Pranoto mengatakan, cara ini sempat dilakukan perusahaan saat pameran GAIKINDO Indonesia International Auto Show (GIIAS 2023) yang digelar pada Agustus 2023.
Agar pemberian literasi bisa lebih optimal, kegiatan ini pun menyasar para anggota komunitas. “Program itu dikemas lewat kegiatan Car Community Battle,” kata Iwan dalam keterangan pers kepada Marketeers, Jumat (6/10/2023).
Menurutnya, hal ini merupakan dukungan Asuransi Astra terhadap peningkatan angka literasi keuangan di Indonesia sesuai dengan arahan yang dicanangkan oleh Otoritas Jasa Keuangan (OJK).
BACA JUGA: Gamifikasi dalam Pemasaran, Memahami Audiens dan Memberikan Nilai Tambah
Acara Car Community Battle dihadirkan oleh Asuransi Astra dalam bentuk permainan quiz dan spelling bee yang berguna untuk memberikan literasi dan edukasi terkait dengan pengelolaan keuangan yang baik.
Ia menekankan, pemilihan bentuk literasi dan edukasi dalam bentuk game ini guna meramaikan pameran otomotif GIIAS. Lewat gamifikasi, perusahaan mengemas game dengan penyisipan materi literasi seperti pentingnya manajemen keuangan.
Gamifikasi ini pun dikemas dengan menyenangkan tapi tetap edukatif. Agar bisa memenangkan game itu, para partisipan juga perlu untuk membangun relasi positif melalui kerja sama tim.
BACA JUGA: Asuransi Astra Gelar Program Literasi Keuangan untuk Anak Usia Dini
“Dalam permainan itu, kami juga memperkenalkan bisnis unit keuangan Astra Financial lainnya guna mengajarkan mereka membuat keputusan finansial yang cermat pada setiap langkah kehidupannya kelak nanti melalui produk dan layanan terbaik guna menyebarkan peace of mind. Berbagai hadiah menarik dipersiapkan bagi para pemenang dengan total hadiah jutaan rupiah,” ujarnya.
Agar sejalan dengan pameran GIIAS yang merupakan pameran otomotif, maka komunitas yang dilibatkan juga merupakan komunitas otomotf. Menururutnya, komunitas yang dilibatkan dalam program ini adalah Innova Community, White Car Community, Velozity, Toyota Sienta Community Indonesia, Toyota Yaris Club Indonesia, Wuling Club Indonesia, Raize Rocky Indonesia, dan Ladies Car Community.
Setelah babak penyisihan, semi final, dan final, pemenang dinobatkan secara langsung kepada White Car Community di posisi pertama dan Ladies Car Community di posisi kedua. Ketua Umum White Car Community Masayu Donny Kertopati mengatakan, permainan dalam program ini cukup seru dan edukatif.
“Selain pengetahuan bertambah tentang finansial, kita semua terasa menjadi lebih kenal dan dekat dengan Asuransi Astra serta Astra Financial. Program gamifikasi yang membutuhkan kekompakan tim ini juga mempererat tali pertemanan kami,” kata Massayu Donny Kertopati.
Iwan menekankan, memberi edukasi dan literasi keuangan memang sudah kewajiban perusahaan dalam rangka mendukung upaya OJK dalam meningkatkan persentase literasi dan edukasi pada tahun ini.
“Momentum GIIAS menjadi wadah yang tepat bagi kegiatan gamifikasi karena bisa ikut meramaikan pameran dan membuat pengunjung dapat pulang dengan perasaan senang dan pengetahuan baru untuk bekal di kemudian hari,” kata Iwan.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
