Strategi Crossover Collaboration Dermies by ERHA, Racik Skincare Teh
Pemain-pemain besar yang telah lama mendominasi industri kecantikan kini menghadapi persaingan yang makin ketat dengan munculnya para pesaing baru yang disebut sebagai challenger brand. Meskipun belum memiliki sejarah panjang dalam industri ini, para challenger brand ini membawa semangat inovatif yang mampu mengguncang fondasi industri kecantikan yang sudah mapan.
Salah satu merek yang hadir sebagai challenger brand adalah Dermies by ERHA. Untuk bertarung di pasar yang sudah ramai, merek ini mengambil langkah strategis dengan melakukan kolaborasi crossover yang unik.
Salah satu kolaborasinya yang mencuri perhatian adalah dengan Teh Botol Sosro, merek minuman teh yang telah mapan di pasar. Kolaborasi ini membawa nuansa Tehbotol Sosro ke produk skincare Dermies by ERHA, menciptakan kesempatan untuk merambah kategori baru dan memperluas pasar mereka.
BACA JUGA: Strategi Challenger Brand Industri Kecantikan: Berani Dobrak Norma
Kolaborasi Dermies dengan Tehbotol Sosro bukanlah kebetulan. Melalui riset, merek ini menemukan bahwa konsumen memiliki kebutuhan akan perawatan kulit untuk mencapai kulit cerah, lembab, dan kenyal.
Oleh sebab itu, merek ini menciptakan lima produk, yakni MisTEA Toner, BrighTEAning Serum, MoisTEArizer, BeauTEA Clay Mask, dan FlirTEA Lip Serum.
“Kesamaan visi dengan Teh Botol Sosro dalam mendukung semangat kolaborasi antarproduk dalam negeri mendorong terciptanya lima produk unggulan, masing-masing dengan nuansa Teh Botol Sosro. Semua produk terbuat dari 100% Ekstrak Teh Asli, menciptakan pengalaman skincare yang unik,” kata Prily Hana Astari, Brand & Product Marketing Manager Dermies by ERHA.
Prily mengungkap, kolaborasi Dermies dengan Teh Botol Sosro pun mendapatkan respons positif dari konsumen. Keunikan kandungan skincare dan pengalaman pengguna yang berbeda membuat produk-produk kolaborasi menjadi best seller.
Dari sisi awareness, kolaborasi ini berhasil mendapatkan perhatian di media sosial dan marketplace, menciptakan dampak positif yang signifikan.
BACA JUGA: 3 Jenis Challenger Brand, Di Mana Posisi Anda?
Untuk mempertahankan dan mengembangkan posisinya di pasar yang dinamis, Dermies by ERHA akan terus berinovasi dalam mengembangkan produk skincare yang memenuhi kebutuhan konsumen. Melalui formula dari ahli dermatologi, fokus pada segmen menengah ke bawah dengan menghadirkan produk terjangkau, dan strategi distribusi yang masif, merek ini optimis untuk terus berkembang dan tetap menjadi pilihan di hati konsumen.
Editor: Ranto Rajagukguk
