Strategi Galeries Lafayette Incar Pecinta Otomotif lewat Gentleman is You
Salah satu pusat retail-tainment di Indonesia, Galeries Lafayette ingin terus meningkatkan awareness di kalangan laki-laki. Salah satu segmen yang disasar adalah para pencinta otomotif yang ingin tampil dengan gaya berpakaian yang modis.
Imelda Walla, AVP of Marketing Galeries Lafayette mengatakan salah satu brand activation yang dilakukan adalah lewat menggelar kegiatan rutin yang disebut dengan ‘Gentleman is You’. Tahun ini, kegiatan tersebut dilakukan dengan menggandeng komunitas pengguna sepeda motor dari Piaggio Group yakni Vespa, Piaggio, Aprilia dan Moto Guzzi.
“Acara ‘Gentleman is You’ tahun ini sangat spesial karena Galeries Lafayette dapat memberikan inspirasi fashion yang up-to-date bagi para pecinta otomotif roda dua. Melihat kebutuhan dan antusiasme para riders di Indonesia ini, Galeries Lafayette hadir untuk terus berinovasi dan selalu menyediakan produk-produk fashion dari berbagai brand ternama dunia,” kata Imelda Walla dalam keterangan pers kepada Marketeers, Minggu (29/10/2023).
BACA JUGA: UNIQLO Berhasil Jadi Pendorong Peningkatan Pendapatan Fast Retailing
Acara yang digelar pada Sabtu (28/10/2023) ini sendiri dimulai dengan morning ride dari kawasan Kebayoran Baru, Jakarta menuju Pacific Place Mall, Jakarta. Di Lobby Galeries Lafayette, para anggota komunitas diajak untuk menikmati kegiatan breakfast at PAUL Bakery.
Setelah itu acara dilanjutkan di dalam Galeries Lafayette lantai 3 area menswear untuk styling session. Di kegiatan itu, beberapa riders mendapatkan kesempatan untuk di-makeover oleh fashion expert dan juga stylist wanita turut memberikan opini tentang mens fashion dari kacamata wanita.
BACA JUGA: Lewat The Art of Croissant, PAUL Perkenalkan 4 Rasa Croissant Baru
Selain itu, ‘Gentleman Is You’ juga menghadirkan beragam aktivitas menarik yaitu trim barber dan grooming tips dari gents barber, wine knowledge bersama wine sommelier serta diramaikan oleh DJ dan saxophone performance.
“Kegiatan utama yang disajikan adalah dengan memberikan inspirasi fashion bagi komunitas pecinta otomotif roda dua dengan jajaran brand mode ternama yaitu Ted Baker, Lacoste, Ben Sherman, Tommy Hilfiger, True Religion, Calvin Klein Jeans, serta aksesoris dari brand Tumi,” ujarnya.
Ia meyakini kegiatan ini mampu memberikan inspirasi fashion bagi para pecinta otomotif sekaligus membuat audiens menjadi lebih mengenal Galeries Lafayette. Terlebih, dalam kegiatan itu, Piaggio juga memajang sejumlah produk dari Vespa, Piaggio, Aprilia dan Moto Guzzi sehingga membuat makin menarik dan linear dengan target konsumen yang ingin disasar.
Editor: Ranto Rajagukguk
