Strategi GUESS Accessories Menarik Minat Gen Z dengan Aktivasi Pop-up Booth
Generasi Z (Gen Z) menjadi segmen pasar yang kini begitu seksi bagi banyak brand. Generasi yang lahir pada tahun 1997-2012 ini begitu menjadi sorotan dengan karakternya yang melek digital dan dinilai menjadi potensi pasar selanjutnya. Hal ini pun menjadi perhatian bagi merek fashion GUESS Accessories.
Sebagai upaya mendekatkan diri ke kalangan Gen Z, GUESS Accessories mengubah desain interior dari outlet miliknya menjadi lebih berwarna. Salah satunya yang baru saja kembali dibuka adalah gerainya di Kota Kasablanka Mall, Jakarta Selatan.
GUESS Accessories kembali membuka gerainya di pusat perbelanjaan itu dengan konsep desain yang baru dan segar. Berbeda dengan desain sebelumnya yang didominasi putih, dalam konsep barunya ini GUESS Accessories menghadirkan desain interior outlet yang lebih earthy.
BACA JUGA Summarecon Villaggio Outlets Jadi Outlet Autentik Pertama di Indonesia
Rio Irmas Marketing Communication Manager GUESS Indonesia pun membenarkan bahwa ini menjadi salah satu strategi pihaknya dalam menggaet Gen Z.
“Re-Opening store di Kota Kasablanka ini hadir dengan konsep baru, yang mana dalam konsep ini kami coba untuk elevate our look yang terkesan luxurious menjadi lebih youth collection,” ujar Rio saat ditemui Marketeers pada Rabu (18/9/2024).
Adapun konsep baru gerainya kali ini terdapat perpaduan warna hitam yang klasik, hijau sage yang lembut, dan unsur elemen kayu yang memberi sentuhan baru dari GUESS Accessories. Tak sampai di situ, GUESS Accessories juga menghadirkan berbagai pilihan desain koleksi yang cocok untuk Gen Z.
“Gen Z yang begitu dikenal dengan karakternya yang simple nan praktis. Untuk itu, kami menghadirkan ukuran tas berukuran medium, yang tidak terlalu besar namun juga tak begitu kecil. Desainnya pun begitu unik dengan pilihan warna yang menarik,” ujar Rio.
BACA JUGA Bukan Google, Gen Z Lebih Pilih TikTok untuk Cari Informasi karena Hal Ini
Dalam rangka pembukaan kembali gerainya tersebut, GUESS Accessories juga membuka pop-up booth dengan beragam aktivasi menarik yang sedang diminati oleh Gen Z. Melibatkan influencer, komunitas, dan media, pop-up booth tersebut dibuka hingga 22 September 2024 dengan aktivasi berupa Nail Press-On Station, Trendsetting Photobooth, DIY Bag Charm Station, DIY Lip Charm, hingga Flower Arrangement Workshop.
Seluruh aktivasi menarik tersebut bisa dirasakan oleh pengunjung hanya dengan berbelanja produk apa saja di GUESS Accessories Kota Kasablanka tanpa minimal pembelian.
Editor: Ranto Rajagukguk
