Di tengah gempuran local brand baru yang makin masif dan menjamur di Indonesia, terdapat merek senior yang juga terus berusaha untuk bertahan dan berinovasi agar tetap dicintai oleh masyarakat. PT Kapal Api Global yang dikenal dengan brand Kapal Api merupakan salah satu merek lokal lama yang terus menggali inovasi produk dan menerapkan berbagai strategi pemasaran baru agar produknya tetap melekat di hati konsumen.
Pangesti Boedhiman, Head of Corporate Communication Kapal Api Global mengatakan Kapal Api sebagai produsen kopi sachet lokal telah menjalankan beragam kampanye untuk mempertahankan eksistensi brand dan bersaing dengan kompetitor. Salah satu kampanye yang dilaksanakan oleh Kapal Api adalah ‘For the Love of coffee Integrated Campaign’
“Kampanye ini sudah dilaksanakan sejak tahun 2019, dan kami memulainya dari ekosistem internal kami dengan melibatkan karyawan dalam beragam event internal. Melalui kampanye ini kami ingin menumbuhkan rasa cinta terhadap kopi lokal yang saat ini menjadi produk andalan Kapal Api,” ujar Pangesti dalam acara Campus Marketeers Club Goes to Bandung: Merdeka Dengan Produk Anak Bangsa, Jumat (19/08/2022).
Selain melibatkan karyawan dari seluruh unit bisnis, Kapal Api juga selalu melibatkan media untuk mempublikasikan kampanye tersebut agar seluruh kegiatan yang dilakukan dapat diketahui oleh masyarakat. Strategi publikasi ini juga diperkuat dengan diluncurkannya majalah internal Kapal Api yang bernama Connect.
Agar Kapal Api semakin identik dan dikenal, perusahaan menggunakan strategi promosi berupa maskot yang dapat menarik perhatian konsumen. Kapal Api menghadirkan dua maskot bernama Ka-Losi dan Ka-Rua yang menjadi lambang ikonik dari brand ini dan membuat Kapal Api lebih mudah dikenali.
Seiring berjalannya waktu, Kapal Api mulai mengembangkan kampanyenya dengan menjalin kolaborasi dengan berbagai stakeholder untuk mengadakan berbagai rangkaian kegiatan. Salah satu kegiatan hasil kolaborasi yang dilakukan oleh Kapal Api adalah kompetisi bertajuk ‘Coffee & Spice Competition’ yang bekerja sama dengan Jalur Rempah Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan (Kemendikbud).
Pada sisi produk, Kapal Api juga berinovasi agar semakin relate dan relevan dengan konsumen Indonesia. Kapal Api menghadirkan sebuah produk kopi instant botolan yang ready to drink dan mudah untuk dinikmati oleh konsumen tanpa harus menyeduh terlebih dahulu.
“Sebagai brand yang dipercaya oleh konsumen juga memiliki konsekuensi. Kami secara tidak langsung dituntut untuk terus bergerak dan menggali potensi dari jajaran produk kami agar tetap relevan dan disukai oleh konsumen, baik konsumen Indonesia maupun konsumen global,” tutur Pangesti.
Editor: Ranto Rajagukguk
