Strategi Marketing 360, Kunci AQUA Japan Terhubung dengan Konsumen
Tiga puluh tahun bukanlah waktu singkat untuk mempertahankan bisnis dengan berbagai situasi dan tantangan di suatu negara. Menyadari hal tersebut, AQUA Japan terus berusaha beradaptasi dalam menjalankan bisnisnya.
Berinovasi dalam menghadirkan beragam produk untuk menjawab kebutuhan konsumen memang penting. Namun, yang tidak kalah esensial adalah pemasaran produk. Untuk yang satu itu, AQUA Japan punya kunci yang diyakini mampu membuat mereka terus terhubung dengan konsumen atau target pasarnya.
Strategi yang mereka terapkan untuk tetap engage dengan konsumen adalah marketing 360. Strategi ini merupakan rencana atau kampanye terintegrasi yang fokus pada penyebaran pesan melalui berbagai saluran, online maupun offline.
“Sejalan dengan inovasi produk, kami juga berinovasi pada aktivitas pemasaran. Karena kami menyadari bahwa tanpa hal tersebut maka perusahaan tidak akan berkembang. Semuanya harus kami lakukan dengan konsisten agar tepat sasaran,” kata Glenn Manengkei, Head of Marketing & Communication Department AQUA Japan Indonesia.
Praktik marketing 360 yang dilakukan AQUA Japan sudah dilakukan dengan banyak kegiatan. Selama beberapa waktu terakhir, dengan menyesuaikan kebiasaan konsumen, perusahaan memperbanyak kegiatan digital di berbagai platform.
“Kami bekerja sama dengan platform digital untuk menjangkau target kami saat ini, yaitu milenial. Kami tidak hanya memasarkan produk tetapi juga brand secara menyeluruh,” ujar Glenn.
Perubahan yang terjadi pada kebiasaan dan cara konsumen menjalani kesehariannya tentu menjadi tantangan bagi perusahaan. Sebab itu, berinovasi menjadi jawaban dari AQUA Japan untuk tetap bertahan.
Dan, sepanjang tahun 2022 ini, perusahaan telah berusaha menjawab kebutuhan konsumen dengan memperkenalkan sekitar 55 produk baru yang terdiri dari AC, TV, mesin cuci, kulkas, hingga chest freezer.
Lahir Kembali
AQUA Japan memang bukan merek baru yang dikenal masyarakat. Akan tetapi, merek ini mungkin dahulu lebih dikenal dengan Sanyo.
AQUA Japan lahir kembali untuk semua produk kategori setelah Haier Group mengakuisisi PT Sanyo Sales Indonesia. Perusahaan kemudian mengubah namanya menjadi PT Haier Sales Indonesia dan sejak pertama kali dijual di pasar Tanah Air dengan nama baru pada tahun 2015.
Sepanjang tahun 2016 hingga tahun 2022, perusahaan terus berkembang di bawah sumber daya Haier dan membawa misi turut berkontribusi pada perekonomian Indonesia.
Editor: Ranto Rajagukguk
