Bermain di pasar luar negeri memiliki tantangan tersendiri. Selain harus mengerti kondisi pasar, pemasar juga harus lihai membaca dinamika yang terjadi pada konsumen mereka. Beberapa hal seperti kebudayaan, kebiasaan, hingga daya beli harus dengan seksama diperhatikan.
Dari sini, bisa dikembangkan ke dalam berbagai upaya pemasaran yang efektif, seperti yang dilakukan oleh produsen ponsel asal Marseille, Perancis, yaitu WIKO. Karena mendapat respons yang positif dari konsumen Indonesia, Wiko semakin agresif menggelar aktivitas pemasarannya.
Dua aktivitas pemasaran yang tengah mereka gencarkan adalah pameran yang mampu membangun engagement dengan pelanggan serta memaksimalkan penjualan. Satu lagi adalah kolaborasi dengan pemain lokal di industri pendukung. WIKO menggandeng Electronic City – SCBD untuk menggelar pameran dari 20 Oktober-12 November 2015.
Pameran tersebut memberi banyak benefit kepada konsumen dengan potongan harga fantastis. Di antaranya, konsumen yang melakukan pembelian Wiko Highway Pure dari harga Rp 3.999.000 akan mendapat potongan harga sebesar Rp 300.000, ditambah dengan gratis Folio Black. Semua promosi tersebut dilengkapi benefit berupa Perdana XL dengan kuota gratis 7,2 GB selama satu tahun.
“Program ini salah satu komitmen Wiko untuk memberikan layanan terbaik bagi konsumen. Sejauh ini, Wiko mendapat sambutan positif dari konsumen Tanah Air. Terbukti dari smartphone Wiko yang laris manis di pasaran. Sekitar 2.000 unit smartphone Wiko Highway Pure sudah ludes terjual di pasar. Kebanyakan konsumen yang membeli smartphone tersebut berasal dari Jabodetabek yang mendominasi raihan konsumen Wiko hingga 70%,” jelas Dwi Lingga Jaya, CEO Wiko Indonesia.
Meski demikian, sebagai pendatang baru, Wiko menyadari harus lebih agresif dibanding para vendor yang sudah lama terjun di bisnis smartphone.
Selain menggelar banyak event dan promo, baik di Jakarta maupun daerah-daerah lainnya, Wiko terus mendorong dan meluncurkan beragam tipe smartphone yang sudah didukung teknologi 4G, seperti Highway Pure, Ridge Fab 4G, Highway 4G, dan Highway Star.
Editor: Sigit Kurniawan
