Banyak kaum jetset yang sangat mengapresiasi suatu karya seni. Hal ini pun dijadikan sebuah strategi brand activation oleh Range Rover yang ingin terus membangun engagement dengan para konsumen.
Karenanya, Jaguar Land Rover (JLR) yang merupakan house of brand dari Range Rover menggelar aktivasi merek berupa eksebisi yang memadukan karya seni dan produk otomotif.
Sebagai distributor JLR di Indonesia, PT JLM Auto Indonesia merasa tertantang untuk menerapkan strategi yang telah dilakukan oleh JLR di negara lain. Irvino Edwardly, Sales & Marketing Director PT JLM Auto Indonesia mengatakan, bagi Range Rover di Indonesia, kegiatan yang dikemas dalam tema ‘Velocity Vision‘ ini merupakan eksebisi pertama kali yang memadukan karya seni dan produk Range Rover.
BACA JUGA: Strategi The Stones Hotel Bali Dorong Pariwisata lewat Kuliner dan Seni
“Secara global, Range Rover telah merekomendasikan strategi ini sebagai salah satu strategi dalam melakukan aktivasi merek. Kini, kami pun mulai menerapkanya dan meyakini strategi ini juga akan sangat efektif untuk diterapkan di Indonesia,” kata Irvino Edwardly kepada Markeeers saat dijumpai dalam opening night ‘Velocity Vision‘ di Jakarta, Jumat (12/1/2024.
Merek Inggris ini sendiri menerapkan strategi ini karena sangat menyadari bahwa konsumen yang menjadi segmen merek tersebut merupakan konsumen yang sangat dekat dengan karya seni. Mengingat, konsumen tersebut kerap menggunakan beragam jenis karya seni mulai dari lukisan dan instalasi sebagai ornamen di rumah, di kantor dan di tempat usaya yang dimiliki oleh konsumen tersebut.
Eksebisi ‘Velocity Vision‘ sendiri digelar di Range Rover Boutique yang terletak di Plaza Indonesia, Jakarta. Dalam strategi ini, PT JLM Auto Indonesia menjalin kolaborasi dengan CAN’s Art Gallery dengan menampilkan hasil karya sejumlah seniman ternama Indonesia seperti TuTu, Ugo Untoro, dan Naufal Abshar.
BACA JUGA: Range Rover Lanjutkan Pick-Up Strategy, Berkontribusi 20% ke Penjualan
“Kami meyakini eksebisi ini mampu menjadi megnet bagi para pecinta karya seni dan otomotif. Lewat kegiatan ini, pengunjung bisa menikmati sejumlah mahakarya para seniman lokal sekaligus mengetahui secara langsung desain dan rincian fitur dari produk mobil yang kami tawarkan,” ujarnya.
Eksebisi ini sendiri bisa dinikmati oleh masyarakat umum pada 13 hingga 28 Januari 2024. Karya seni yang disajikan merupakan karya lukisan, instalasi dan patung dengan beragam keunikanya masing-masing.
“Karya seni yang dihadirkan merupakan karya dengan gaya yang beragam dan sesuai dengan tema modern luxury yang selaras dengan nuansa yang ditonjolkan oleh Range Rover. Kegiatan ini tampil dengan sajian yang imersif lewat perpaduan antara seni, budaya dan experience,” tutupnya.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
