Giordano telah mempersiapkan koleksi spesialnya menjelang perayaan imlek atau Lunar New Year pada bulan Februari mendatang. Brand fashion kenamaan asal Hongkong ini memanfaatkan momentum perayaan Imlek dalam strategi seasonal marketing mereka.
Sebagai informasi, seasonal marketing merupakan sebuah strategi pemasaran yang dilakukan brand pada musim tertentu, salah satunya saat perayaan Imlek.
Melihat langkah strategis yang dilakukan oleh brand fashion kenamaan ini dalam menyasar segmen Chinese all over the world, punggawa marketing di Indonesia Hermawan Kartajaya sekaligus Founder & Chairman MCorp. memberikan tanggapannya.
“Saya lihat Giordano setiap tahun memang selalu manfaatkan momen Imlek. Chinese New Year telah menjadi segmen bagi brand ini dan menjadi momen penting hingga ia (Giordano) buat di beberapa negara,” ujar Hermawan.
BACA JUGA Seasonal Marketing: Memaksimalkan Penjualan pada Musim Tertentu
Artinya, momen Chinese New Year telah menjadi agenda wajib bagi Giordano untuk menghadirkan koleksi spesial di setiap tahunnya guna memenuhi kebutuhan audiensnya.
Menariknya, tahun ini Giordano melakukannya dengan kolaborasi bersama Disney untuk meluncurkan koleksi terbatas spesial perayaan Imlek 2024. Menurut Hermawan, kolaborasi antara brand besar seperti ini sudah menjadi hal biasa, apalagi untuk seasonal marketing.
“Kalau brand besar seperti ini memang sudah biasa melakukan collab. Apalagi, Giordano dan Disney sepertinya sudah lama kerjasama, dan Disney punya karakter Mulan yang cocok dihadirkan saat momen imlek,” ujar Hermawan.
Dalam produk limited edition ini, Giordano menghadirkan desain yang berbeda dari biasanya, yakni dengan adanya karakter Mulan di sejumlah koleksi spesial perayaan Imlek 2024.
BACA JUGA Strategi Seasonal Marketing UNIQLO Menyambut Perayaan Imlek
Rangkaian koleksi spesial Giordano ini juga mengadopsi warna merah dan kuning yang begitu identik dengan perayaan Imlek. Tak hanya itu, desain koleksi spesial Imlek 2024 juga dilengkapi dengan ornamen naga yang menyesuaikan dengan tahun Naga Kayu.
Selain menghadirkan koleksi spesial, brand fashion ini juga menawarkan sejumlah promo spesial berupa potongan harga dalam rangka memeriahkan perayaan Imlek 2024.
Editor: Ranto Rajagukguk