PT Suzuki Indomobil Sales (SIS) punya perhatian besar untuk wilayah Jawa Timur. Pasalnya, sang Ibu Kota, yakni Surabaya adalah pasar terbesar bagi kendaraan penumpang (passenger car) Suzuki di Indonesia. Kondisi ini pun menjadi peluang yang baik bagi All New Ertiga Hybrid yang baru diluncurkan awal Juni 2022.
“Surabaya adalah pasar tertinggi dari rata-rata penjualan mobil passenger Suzuki. Kontribusinya sekitar 20% untuk passenger car. Dan, menjadi pasar nomor satu untuk bisnis Ertiga di Indonesia,” ujar Donny Saputra, 4W Marketing Director PT SIS saat ditemui di Surabaya, Jawa Timur, Jumat (24/6/2022).
Untuk pasar Jawa Timur, diler milik PT SIS yakni Sejahtera Buana Trada (SBT) telah memiliki 10 outlet yang tersebar di Surabaya, Pasuruan, Banyuwangi, Probolinggo, dan Nganjuk.
“Di pasar Jawa Timur, kami memiliki lima layanan, yakni sales, service, spare part, body repair, dan Auto Value yang menawarkan program tukar-tambah dan penjualan mobil bekas. Khusus Ertiga, kami mampu menjual rata-rata 250 unit setiap bulannya. Untuk All New Ertiga Hybrid yang baru diluncurkan, pasar Jatim sudah membukukan 275 surat pemesanan kendaraan sejak peluncurannya di Pakuan,” jelas Surjana Pardi, Kepala Wilayah Sejahtera Buana Trada (SBT) Jawa Timur.
Memanfaatkan momentum tersebut, PT SIS menggelar berbagai aktivitas pemasaran untuk produk All New Ertiga Hybrid di wilayah Jawa Timur. Salah satunya adalah gelaran test drive dan fuel efficiency contest bersama dengan awak media nasional.
Di sisi lain, Jawa Timur dinilai representatif untuk mencoba performa All New Ertiga Hybrid dengan teknologi Suzuki Smart Hybrid dan beragam fitur lainnya. Media Test Drive diselenggarakan selama enam hari dan melibatkan lebih dari 20 jurnalis sebagai peserta yang mengendarai tujuh unit All New Ertiga Hybrid bertransmisi otomatis dan manual yang terbagi ke dalam dua batch.
Secara khusus, ajang ini dihadirkan untuk memberikan pengalaman mencoba langsung teknologi di dalam mobil kepada para jurnalis. Tentu, upaya ini bermuara kepada strategi komunikasi Suzuki, khususnya melalui publikasi media yang sebagian besar bermain di ranah digital.
