Raksasa teknologi asal Amerika Serikat (AS), Meta Platforms, Inc. melaporkan hasil survei terbarunya yang menyebut sebanyak 46% Gen Z lebih memilih produk-produk dari brand yang memiliki tanggung jawab sosial. Adapun survei tersebut dilakukan terhadap para pengguna instagram di kawasan Asia Pasifik.
Revie Sylviana, Director, Creator Partnerships for SEA and Emerging Markets Meta mengatakan survei dilakukan dengan melibatkan 2.000 responden. Mereka merupakan Gen Z berusia 18 hingga 25 tahun.
BACA JUGA: Pekan Ini, Meta Bakal Lakukan PHK Besar-besaran
Untuk metodenya, survei tersebut menggunakan online mandiri dengan kuesioner yang terstruktur. Metode pengambilan sampel dilakukan secara acak bertahap pada 11 hingga 22 November 2022 dengan margin of error kurang dari 5%.
“Sebanyak 46% dari Gen Z di Asia Pasifik mengatakan bahwa mereka lebih senang membeli produk dari brand yang menjunjung tinggi nilai tanggung jawab sosial,” kata Revie dalam konferensi pers di Jakarta, Selasa (6/12/2022).
BACA JUGA: Kekayaan Mark Zuckerberg Sisa Segini Setelah Saham Meta Anjlok
Menurutnya, temuan lain dari survei tersebut di antaranya terkait dengan tren penggunaan instagram dari kalangan Gen Z. Isu sosial yang paling banyak diikuti, yakni soal pentingnya pelestarian hutan, mengajak orang untuk tampil apa adanya, dan edukasi kesetaran gender.
Selain itu, isu lain yang paling banyak diikuti adalah kepedulian terhadap penderita kanker dan edukasi masyarakat terkait dengan kesehatan mental.
“Dibandingkan dengan generasi sebelumnya, Gen Z menginginkan rekomendasi konten yang personal, spesifik dengan minat, dan format yang mereka sukai,” ujarnya.
Revie menambahkan survei ini juga menggambarkan sebanyak 73% menyukai konten video yang dikonsumsi dari rells atau video pendek. Instagram Story masih disukai Gen Z karena bisa menjalin hubungan bermakna dengan teman dan orang-orang yang penting bagi mereka.
“Media sosial berperan dalam menyediakan konten yang menghibur sambil tetap terhubung dengan orang-orang terdekat,” tuturnya.
Editor: Ranto Rajagukguk
