Suzuki Jimny Adventure Experience Ajak Pengunjung IIMS 2024 Test Drive di Medan Ekstrim
Untuk memasarkan suatu mobil dengan karakter yang sangat khas, merek tak bisa hanya mengomunikasikan keunggulan produk itu secara tekstual, verbal serta visual. Suzuki pun ditantang untuk bisa mengomunikasikan keunggulan salah satu produk andalanya yang legendaris yakni Suzuki Jimny 5-door.
Produk yang meluncur dalam Indonesia International Motor Show (IIMS) 2024 ini mendorong PT Suzuki Indomobil Sales (SIS) untuk menerapkan strategi khusus agar masyarakat bisa merasakan karakter khas serta keunggulan dari Sport Utility Vehicle (SUV) ini.
Zulfikar Rafi Al Ghany, Head of Public Relations, Strategic Planning Department PT Suzuki Indomobil Sales mengatakan, khusus untuk Suzuki Jimny 5-door, perusahaan menyajikan strategi experiential marketing lewat dedicated test drive area agar bisa mengajak para calon konsumen untuk membuktikan performa dari mobil ikonik tersebut.
“Dedicated test drive area itu kami sebut sebagai Jimny Adventure Experience. Lewat strategi experiential marketing ini, kami ingin menyajikan experience tersendiri bagi para calon konsumen agar bisa melihat dan merasakan langsung beragam fitur dan keunggulan dari Suzuki Jimny 5-door,” kata Zulfikar Rafi Al Ghany kepada Marketeers saat dijumpai pada Jumat (16/2/2024) di IIMS 2024 yang digelar di JIExpo, Jakarta.
BACA JUGA: Suzuki Awali Peluncuran Jimny 5 Pintu 2024 dengan Storytelling
Suzuki Jimny 5-door hadir dalam tagline Carve Your Legendary Path. Karenanya, produk yang menyasar konsumen yang hobi off-road ini dibekali dengan fitur penggerak 4 roda (4×4) yang dinamakan AllGrip Pro, Hill Descent Control dan Hill Hold Assist.
Beragam fitur keunggulan itu pun menjadi dasar bagi Suzuki dalam mendesain Jimny Adventure Experience yang didesain dengan medan ekstrim. Sehingga ‘wahana’ yang disajikan dalam IIMS 2024 tersebut bisa membuktikan fitur-fitur itu, maka Jimny Adventure Experience dilengkapi dengan sejumlah obstacle.
Beberapa obstacle yang disediakan adalah bumpy road, articulation path, slide slope, beach sand obstacle, rock crawling, up hill dan down hill.
BACA JUGA: Mercedes-Benz Sajikan Experiential Marketing lewat Jakarta E-Prix
“Lewat obstacle itu, calon konsumen bisa membuktikan kinerja dari sistem suspensi, sistem penggerak serta beberapa fitur utama dari Suzuki Jimny 5-door. Contohnya, articulation path hadir untuk membutkikan travel suspension, kemudian beach sand obstacle dan rock crawling untuk membuktikan fitur AllGrip Pro, sedangkan obstacle up hill dan down hill untuk membuktikan fitur Hill Descent Control dan Hill Hold Assist, ” kata dia.
Dengan begitu, Jimny Adventure Experience mampu menjadi penunjang strategi experiential marketing yang terasa sangat imersif, representatif sekaligus memberikan sensasi tersendiri karena juga bisa mendongkrak adrenalin calon konsumen yang tengah menjajal Suzuki Jimny 5-door.
Di satu sisi, SIS juga menyadari bahwa fasilitas test drive dalam IIMS selalu menjadi incaran para konsumen yang ingin melakukan observasi produk yang lebih mendalam. Tak jarang, konsumen terpaksa harus antre.
BACA JUGA: Lebih Ramah Keluarga, Jimny 5-Door Perluas Segmentasi
Agar konsumen bisa antre dengan nyaman dalam fasilitas yang baru pertama kali disajikan oleh Suzuki, maka Jimny Adventure Experience hadir dengan ruang tunggu yang sangat nyaman karena hadir dalam ruangan khusus yang dilengkapi dengan penyejuk udara atau AC. Hal ini pun membuat Suzuki menjadi satu-satunya merek di IIMS 2024 yang menyajikan waiting room uji kendara yang paling nyaman.
“Selain itu, agar calon konsumen bisa menjalani sesi test drive dengan nyaman dan aman, maka calon konsumen bisa membuktikan performa mobil lewat taxi ride,” ujarnya.
Mobil pun akan dikemudikan oleh driver yang berkompeten sehingga sesi ini bisa berjalan dengan aman, nyaman tetapi tetap bisa menyimulasikan beragam kondisi jalan untuk membuktikan beragam keunggulan dan fitur dari Suzuki Jimny 5-door.
Kunjungi sekarang Booth Suzuki atau Arena Jimny Adventure Experience pada IIMS 2024 di JiExpo Kemayoran, Jakarta.
