Suzuki Perkuat Positioning Lewat Lini Hybrid & Hyperlocal Marketing
Tren kendaraan ramah lingkungan mulai menjamur baik di tingkat nasional hingga regional. Tiap merek turut membidik tren ini karena pergeseran minat dan pilihan kendaraan konsumen.
Masuknya merek-merek otomotif Cina ke Tanah Air meramaikan persaingan tak dimungkiri mempercepat segmen kendaraan ramah lingkungan menjadi lautan merah.
Penguatan positioning merek menjadi pertaruhan tiap-tiap merek agar tetap stand-out di mata konsumen. Hal ini yang dilakukan PT Suzuki Indomobil Sales melalui lini hybrid dan strategi hyperlocal marketing.
Lini hybrid Suzuki yakni New XL7 Hybrid, All New Ertiga Hybrid Cruise, Grand Vitara, menjadi poros pengokoh positioning Suzuki. Ditambah dengan hyperlocal marketing, merek gencar menyasar pameran regional guna meningkatkan engagement dengan konsumen di tiap-tiap daerah, seperti pameran Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) the series 2024 di kota Surabaya.
Dua strategi ini berjalan berkelindan dengan tren kendaraan ramah lingkungan. “Sebagai bagian dari penerapan strategi global yaitu multi-pathway untuk mengembangkan beragam solusi netralitas karbon, Suzuki Indonesia gencar mendorong penggunaan teknologi lebih ramah lingkungan yang bisa digunakan dimanapun dan oleh siapapun melalui lini model hybrid,” kata Randy Murdoko, Department Head 4W Sales PT Suzuki Indomobil Sales dalam siaran persnya kepada Marketeers, Rabu (28/8/2024).
Randy menambahkan, adanya kesempatan seperti GIIAS Surabaya dapat mengkonsentrasikan popularisasi keunggulan produk kami di wilayah potensial menjadi kontributor pengurangan emisi kendaraan
BACA JUGA: Taktik Suzuki Membangun Merek hingga Penjualan Lewat Content Marketing
Analisis terhadap tren lokal di Surabaya menujukkan bahwa tren pilihan masyarakat Jawa Timur pun kini perlahan mulai beralih pada kendaraan lebih ramah lingkungan. Memanfaatkan tren ini, Suzuki menjawab permintaan konsumen dengan memberi nilai tambah dalam setiap aktivasi yang digelar.
Dalam GIIAS Surabaya 2024, Suzuki Indonesia memberikan nilai tambah dengan menyiapkan berbagai promo berhadiah selama GIIAS Surabaya bagi calon pelanggan yang ingin melakukan pembelian kendaraan tipe apapun.
Bagi setiap transaksi All New Ertiga, New XL7, Grand Vitara, Baleno dan S-Presso, pelanggan berkesempatan mendapatkan direct gift berupa uang elektronik senilai Rp 2.000.000, sedangkan khusus bagi pembelian All New Ertiga Hybrid Cruise diberikan uang elektronik senilai Rp 2.500.000. Demikian pula untuk pembeli New Carry, akan semakin untung karena akan memperoleh hadiah uang elektronik sejumlah Rp1.000.000.
BACA JUGA: Suzuki Grand Vitara Diajak ke Medan Semi Offroad? Aman Banget
Di booth Suzuki GIIAS Surabaya, pengunjung akan disuguhkan dengan kegiatan interaktif guna menciptakan pengalaman menyenangkan.
Tersedia fasilitas untuk memanjakan pelanggan yang membawa keluarga maupun anak dengan adanya Suzuki Drawing Sort, dimana mereka bisa berkreasi ataupun berimajinasi pada sketsa Jimny 5-door yang diberikan.
Strategi hyperlocal marketing ini makin kuat dengan adanya test drive beberapa mobil Suzuki seperti yang dapat dicoba langsung oleh pengunjung, antara lain New XL7 Hybrid, All New Ertiga Hybrid Cruise, Grand Vitara, serta Jimny 5-door. Test drive menjadi ujung tombak pembangun engagement, pula kesempatan Suzuki unjuk gigi produk andalannya.
Pembangunan engagement ini diperkuat dengan kehadiran sales representative Suzuki akan menemani perjalanan test drive sekaligus menjelaskan kegunaan fitur yang dimiliki sehingga pengalaman berkendara akan semakin optimal.
“Kami berharap kehadiran Suzuki di GIIAS Surabaya 2024 dapat dimanfaatkan masyarakat setempat untuk mencoba secara langsung kendaraan Suzuki berteknologi hybrid. Selain itu, hadirnya promo khusus untuk pengunjung ini juga diproyeksikan dapat semakin meningkatkan minat beli masyarakat pada produk Suzuki yang ramah lingkungan dan efisien,” tukas Randy.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
