Taklukkan Gen Z, Ini Strategi Pemasaran Good Day di Era Digital
Generasi Z (Gen Z), dengan dominasi mereka di era digital ini, menuntut pendekatan pemasaran yang inovatif dan responsif dari merek-merek fast moving consumer goods (FMCG) untuk berhasil menarik perhatian dan memenangkan hati mereka. Good Day, salah satu pemain di pasar kopi sachet di Indonesia, telah berhasil mengukir prestasi dengan strategi yang cerdas dan adaptif dalam membidik generasi muda ini.
Dengan fokus utama pada Gen Z berusia 15-18 tahun, serta menyasar pasar sekunder antara 20-25 tahun, Good Day memahami bahwa untuk berhasil, mereka harus berbicara langsung dengan generasi yang dominan di era digital ini.
Untuk menanggapi tren dan perubahan dalam preferensi Gen Z, Good Day telah mengadopsi taktik pemasaran yang responsif dan inovatif. Mereka tidak hanya membuat kampanye yang relevan dengan kolaborasi dengan berbagai license seperti BT21 dan Quby, tetapi juga menciptakan konten yang sesuai dengan preferensi Gen Z.
BACA JUGA: Omnichannel Jadi Strategi Engagement Marketing Ala Kopi Good Day
“Bahasa komunikasi harus sesuai dengan bahasa yang dipakai Gen Z. Pilihan platform media sosial juga menentukan, seperti Instagram dan TikTok. Itu semua menjadi kunci sukses kami dalam berinteraksi dengan mereka,” kata Pupuk Soegiharto, General Manager Marketing PT Santos Jaya Abadi kepada Marketeers.
Kehadiran online dan offline menjadi strategi yang penting bagi merek, mengingat preferensi Gen Z terhadap kedua pengalaman tersebut. Hal ini dilakukan dengan memperkuat kehadiran di media sosial populer dan berkolaborasi dengan influencer serta mengadakan acara dan festival yang disukai oleh Gen Z.
BACA JUGA: Good Day Berhasil Jadi Instant Coffee Pilihan Gen Z
Upaya merek ini tampaknya menuai dampak positif. Hal ini terlihat dari survei Compas Dashboard untuk periode 1-15 September 2022 di platform Shopee dan Tokopedia.
Dalam survei itu, Good Day tampak berhasil menjual lebih dari 5.400 produk dalam waktu hanya dua minggu. Keberhasilan ini menegaskan posisi merek tersebut sebagai salah satu pemain utama dalam pasar kopi sachet di Indonesia.
Keberhasilan merek ini dalam meraih posisi terdepan dalam penjualan tidak terlepas dari strategi pemasaran yang cerdas dan adaptif mereka. Dengan fokus pada memahami kebutuhan dan preferensi pasar, khususnya Gen Z, serta memanfaatkan platform-platform digital dengan efektif, Good Day telah membuktikan diri sebagai salah satu contoh sukses dalam merancang strategi pemasaran untuk Gen Z di industri FMCG.
Editor: Ranto Rajagukguk
